Sejak dua tahun lalu kami rajin memantau situasi di Sri Lanka, terutama mealui berbagai media internasional. Perhatian kami terhadap Sri Lanka muncul ketika kondisi keamanan di negara yang berpuluh-puluh tahun dilanda konflik berkepanjangan itu mulai membaik. Begitu kami cukup yakin bahwa konflik telah berakhir dan kondisi keamanan di seluruh negeri pulau itu merata dan stabil kami memutuskan untuk mulai bersiap-siap mengambil ancang-ancang.

Ketertarikan kami dengan Sri Lanka bukanlah tanpa alasan. Negara yang berupa sebuah pulau di ujung selatan India itu memang merupakan tempat tujuan wisata yang cukup populer di kawasan Asia sebelum konflik mulai merebak. Selama masa konflik tentu saja bukan hanya periwisata tapi seluruh sendi-sendi perekonomian mereka lumpuh. Praktis orang asing yang berkunjung hanya wartawan perang yang bertugas meliput konflik antara pemerintah yang dipegang oleh entnis mayoritas Singhala dan entnis minoritas Tamil yang menuntut kemerdekaan.

Sri Lanka merupakan negeri yang dikaruniai keindahan yang luar biasa. Selain pantai-pantainya yang indah juga memiliki daerah-daerah pegunungan yang banyak diminati wisatawan yang mencari kesejukan. Selain itu terdapat berbagai suaka alam yang relatif terjaga dengan baik. Memiliki rekam sejarah sampai ke masa berabad-abad sebelum masehi, warisan budaya Sri Lanka juga menjadi bagian dari daya tariknya.

Seperti biasa, persiapan kami mulai dengan riset baik di sisi produk maupun di sisi pasar. Kami mulai membuka komunikasi dengan sejumlah pemilik villa di Sri Lanka semetara tim teknis mempersiapkan domain, hosting, website, dan hal-hal lain yang diperlukan untuk membangun infrastruktur pemasaran onlinenya.

Pembangunan infrastruktur yang masih belum merata dan aliran investasi yang masih tersendat membuat kebanyakan villa di Sri Lanka merupakan rumah peristirahatan warisan jaman kolonial, sebagian umurnya sudah lebih dari 300 tahun. Tetapi setelah direstorasi dengan hati-hati sambil mengkombinasikan dengan fasilitas penunjang kenyamanan modern seperti AC, fasilitas air panas, kolam renang, kasur pegas, peralatan hiburan elektronik, bahkan koneksi internet, rumah-rumah tua itu menjelma menjadi villa yang cantik dan nyaman.

Sebagai tempat tujuan wisata yang sudah cukup populer bahkan dari sejak masa kejayaan VOC, ternyata kompetisi di pasar jasa pemasaran villa di Sri Lanka sangat ketat. Jika Bali yang SERP Google untuk keyword Bali villas menghasilkan sekitar 2 juta hasil pencarian, untuk keyword Sri Lanka villas hampir 8 juta. Dari pengalaman yang kami miliki, kami tahu bahwa perlu kerja extra keras dan kesabaran tingkat tinggi untuk bisa menembus halaman pertama.

Setelah melakukan kunjungan pertama ke Sri Lanka pertengahan tahun lalu, secara marathon kami mengumpulkan produk dan bahan untuk mengisi website. Dalam satu bulan kami memperhitungkan bahwa konten website kami sudah cukup mumpuni untuk tahap awal, jadi seiring dengan terus memperkuat konten, kami mulai mulai melakukan operasi SEO dengan sabar. Ternyata meskipun sudah diprediksi akan berat, kesabaran kami tidak cukup dalam sehingga sebagian dari tim nampak mulai agak pesimis.

Kesabaran kami berbuah setelah 7 bulan, ketika website kami menduduki ranking kedua di SERP Google untuk keyword Bali villas, dan dengan tiba-tiba aliran pembeli mulai membludak. Meskipun demikian kami belum bisa tidur nyenyak menghadapi ekspansi kami di Sri Lanka ini. Di awal-awal biasanya ranking belum cukup stabil, karena itu kami belum boleh mengendorkan tekanan. Selain itu aliran pembeli yang mendadak naik cukup merepotkan khususnya untuk tempat yang cukup jauh dari kantor pusat kami di Bali dan belum sepenuhnya kami kuasai.

Related posts:

1. Google Panda Sudah Berlaku Global Para praktisi dan pemerhati SEO tentu sudah pernah mendengar dan...
2. Kejarlah Keyword Kompetitif Berapa sering anda mendengar para praktisi, konsultan, atau pakar SEO...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Para praktisi dan pemerhati SEO tentu sudah pernah mendengar dan sedikit banyak mengetahui apa yang disebut Google Panda. Google Panda adalah perubahan algoritma komprehensif yang dilakukan Google dengan tujuan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. Selain mempengaruhi ranking dari banyak website, pengembangan algoritma ini mengubah paradigma SEO secara radikal.

Google sendiri terus menyempurnakan Google Panda. Banyak pemerhati meyakini bahwa Google sekarang menggunakan Panda versi 2.3. Apa perbedaan masing-masing versi, tentu hanya Google yang tahu, pengamat dan praktisi hanya dapat menganalisa dari apa yang mereka pantau. Tetapi yang penting kita ketahui adalah bahwa Google telah memberlakukan update Panda ke seluruh dunia dengan berbagai bahasa.

Panda diperkenalkan di Amerika Serikat untuk pencarian berbahasa Inggris pada bulan Februari. Sesaat setelah itu, Google memberlakukannya ke seluruh dunia khusus untuk pencarian berbahasa Inggris. Minggu ini Google memberlakukannya untuk semua bahasa kecuali Jepang, Cina, dan Korea dimana Google masih perlu melakukan penyempurnaan.

Untuk kebanyakan bahasa, efeknya diyakini tidak akan terlalu besar. Diperkirakan hanya antara 6% sampai 9% pencarian akan terpegaruh. meskipun demikian, pencarian yang terpengaruh akan menunjukan perubahan hasil yang cukup kentara. Untuk pencarian berbahasa Inggris, pengaruhnya diperkirakan mencapai 12%, jauh lebih besar dari bahasa lain. Karena untuk pencarian berbahasa Inggris Google sudah memberlakukannya dari beberapa bulan lalu, kita dapat menyimpulkan bahwa perubahan yang membawa efek lebih besar sudah terjadi.

“Hasil evaluasi yang kami lakukan secara ilmiah terhadap data yang kami kumpulkan menunjukkan peningkatan kualitas hasil pencarian yang menyeluruh,” kata salah satu petinggi Google, Amit Singhal seperti dilansir searchenginejournal.com. “Respon dari pengguna terhadap Panda juga sangat baik,” lanjut Amit.

Seperti biasa, nampaknya Google sudah menyelesaikan pekerjaannya dengan baik dan memperbaiki berbagai masalah yang ditemui sejak Panda diperkenalkan. Jadi sekarang tinggal PR kita untuk beradaptasi dengan baik dengan Panda.

Related posts:

1. Google Panda Mengubah Paradigma SEO Panda merupakan update terhadap algoritma Google yang diluncurkan pada bulan...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Panda merupakan update terhadap algoritma Google yang diluncurkan pada bulan Maret 2011 ini. Efek langsungnya adalah hasil pencarian yang terkocok, banyak website yang rangkingnya anjlok, banyak juga yang tiba-tiba naik. Efek psikologisnya tidak kalah besar dari efek teknisnya, banyak pebisnis online yang menggantungkan hidupnya dari Google ketar-ketir memikirkan periuk nasinya.

Apa yang harus kita pebisnis online lakukan untuk menyelamatkan periuk nasi kita? Pada prinsipnya SEO nggak jauh-jauh filosofinya, ikuti apa yang diinginkan search engine, dalam hal ini Google. Apa yang diinginkan Google setelah diluncurkannya update Panda? Kita harus mengubah paradigma SEO kita.

Panda merupakan buah tangan seorang insinyur Google bernama Navneet Panda yang memiliki keahlian dalam algoritma machine learning, teknik mengajari komputer. Di dunia search engine, para insinyur berusaha mengajari komputer mana website yang baik sehingga layak mendapatkan ranking tinggi dan mana website yang buruk dan harus mendapatkan ranking rendah. Algoritma yang dikembangkan Navneet Panda membuat kemampuan machine learning Google meningkat drastis.

Google berusaha memindahkan pola pikir manusia ke dalam logika komputasi. Dalam sebuah wawancara, Amit Singhal dan Matt Cutts mencontohkan beberapa pertanyaan yang muncul di benak kita ketika kita berhadapan dengan satu website. “Apakah anda percaya untuk membeli produk yang ditawarkan di website itu dan membayar dengan kartu kredit anda?” “Apakah anda yakin akan kebenaran informasi medis yang ada di website itu sehingga anda dapat memutuskan yang terbaik untuk masalah kesehatan yang sedang dihadapi anak anda?” Atau pertanyaan yang lebih sederhana seperti “Apakah anda suka dengan desain website itu?” Semua pertanyaan bermuara pada kepercayaan, kredibilitas, kualitas.

Dengan berbagai parameter tersebut, sistem memisahkan website yang disukai orang dan yang kurang disukai orang, kemudian dengan berbagai parameter lain mengurutkannya. persoalannya parameter-parameter yang dipergunakan sebagai penentu bukan lagi parameter-parameter lama yang dulu diyakini banyak praktisi SEO. Dengan teknologi machine learning, sistem Google terus-menerus “belajar” dan “mengasah kemampuan” untuk memilih dan memilah, mana website yang disukai orang dinaikan rankingnya, mana website yang tidak disukai orang diturunkan rankingnya.

Jadi pada dasarnya merupakan hal baru yang membutuhkan pendekatan SEO yang berbeda. Selama bertahun-tahun ini kita sudah banyak makan asam garam dengan teknis SEO yang kini boleh dibilang teknik SEO klasik. Membangun konten yang baik, membuatnya bisa diakses dengan mudah oleh search engine, melakukan riset keyword, memasukkan keyword ke dalam konten, mendapatkan link, dan seterusnya. Sekarang kita dituntut untuk memikirkan hal yang sama sekali berbeda. Kit harus memberikan pengalaman yang baik bagi pengunjung yang menjelajahi website kita. Kita harus membangun merk yang dicintai dan dipercaya.

Panda secara tiba-tiba meningkatkan profil pekerjaan SEO menjadi online marketing strategist. Sekarang apapun yang anda lakukan dengan website anda di ranah maya sekarang dapat mempengaruhi SEO. Sekarang Google tidak lagi mengukur berapa banyak link yang diterima oleh suatu website, atau parameter-parameter lain yang dulu kita percayai sebagai faktor dominan.

Jadi apa yang harus kita lakukan sekarang?

Pertama, design dan user experience. Sebetulnya sudah sejak dulu pakar SEO menekankan pentingnya design dan user experience untuk menarik lebih banyak link, orang-orang yang tertarik untuk mengkontribusikan konten, parameter-parameter social media seperti share dan tweets, dan sebagainya. Tapi pada saat itu efek yang dihasilkannya bersifat sekunder. Sekarang efeknya berubah menjadi bersifat primer. Website yang penuh dengan iklan, struktur link yang rumit, sampai rancangan visual yang kuno dapat mempengaruhi performa website. Jangan lupa juga bahwa Google mengatakan, meskipun anda memiliki website yang bagus, jika ada bagian dari website tersebut yang jelek, akan mempengaruhi penilaiannya terhadap website itu secara keseluruhan.

Kualitas konten sangat sangat berpengaruh. Dulu pakar SEO sering menekankan untuk memiliki konten yang baik, unik, dan bermanfaat. Sekarang itu saja sudah tidak cukup lagi. Ada sangat banyak orang – jauh lebih banyak dari jumlah posisi pada halaman pertama suatu topik – yang membangun konten berkualitas untuk websitenya, dengan tata bahasa yang benar, kesalahan penulisan dikoreksi dengan teliti, dan konsisten dengan topik.

Anda mungkin berfikir “Saya akan memiliki 10,000 halaman tentang hotel di seluruh dunia, saya akan menyewa copywriter untuk menulis konten yang SEO-friendly, untuk masing-masing halaman minimal 100 kata”. Anda berfikir anda akan mendapatkan ranking yang tinggi? Salah besar! Anda justru mungkin akan mendapatkan penalty dari Google. Panda dirancang untuk menyingkirkan website yang kontennya diarahkan untuk tujuan SEO. Konten yang bak dan unik saja tidak cukup, anda harus memastikan bahwa konten tersebut menarik untuk pengunjung, membuat pengunjung ingin membaca dan membaginya melalui jaringan social media.

Seorang pengunjung yang sedang mencari hotel murah di Bali menemukan halaman web kita tentang pariwisata di Bali dan dia berfikir “Gile bener, tulisannya bagus, topiknya menarik, ada lucu-lucunya, foto-fotonya menarik, ada video aktivitas liburan, keren abis”. Dia tidak menemukan apa yang dicarinya di halaman web kita itu, tapi dia sudah terlanjur jatuh cinta. Dia bookmark di Delicious, dia like di share di Facebook, dia kirim link ke pamannya yang kebetulan juga sedang merencanakan liburan. Dia menemukan ada tombol social media di halaman itu, kemudian dia like di Facebook, dia follow di Twitter. Seperti itu kira-kira gambaran target optimasi kita sekarang. 100% berbeda dengan SEO yang kita kenal selama ini, minimal keyword disebut 3 kali, keyword mesti ada di title tag, di description tag, kontennya harus relevan dengan keyword, link dari website lain berpagerank tinggi dengan anchor text yang mengandung keyword, dll.

Optimasi lain yang diperlukan berhubungan dengan pengunjung dan metrik aktivitasnya, perbandingan antara website kita dengan website lain yang memiliki topik yang sama. Design, layout, konten, struktur, dan semua elemen lain harus dapat membuat pengunjung untuk betah berlama-lama di website kita. Berapa lama pengunjung berada di website kita? Apa malah begitu masuk langsung keluar lagi? Berapa banyak halaman web yang diakses pada saat dia datang ke website kita? Apa malah masik landing page langsung ngabur lagi? Dulu kita bicara traffic, semakin tinggi traffic semakin baik. Banyak diantara kita bahkan membeli traffic, atau ikut dalam traffic generation program dimana kita harus mengunjungi website lain supaya kita mendapatkan kunjungan. Sekarang, traffic yang tinggi bsa jadi malah menjadi bumerang. Jika pengunjung banyak tapi begitu masuk langsung keluar lagi, website kita akan dinilai sebagai website yang buruk, tidak layak dikunjungi.

Bukan hanya apakah pengunjung langsung pergi lagi ketika masuk ke website kita, kemana tujuan mereka pergipun menjadi perhatian. Pengunjung yang pergi meninggalkan website kita dengan mengikuti link yang ada di website kita, jauh lebih baik daripada pengunjung yang balik lagi ke Google dan mengulang pencarian, atau kembali ke halaman hasil pencarian dan mencoba website lain. Mengapa? Karena jika pengunjung mengikuti link di website kita, kita setidaknya dinilai memberikan informasi yang bermanfaat bagi pengunjung. Jika pengunjung kembali ke Google, artinya mereka tidak puas dengan website kita. Lagi-lagi, dulu kita sangat pelit memberikan link. Sekarang memberikan link justru bisa menyelamatkan kita dari penilaian buruk google.

Kualitas dan keanekaragaman pengunjung sekarang juga menjadi faktor penting. Apakah pengunjung website kita hanya datang dari Indonesia saja atau dari seluruh dunia. Bagaimana riwayat masing-masing pengunjung. Website mana saja yang dikunjunginya sebelum masuk ke website kita. Website mana saja yang dikunjunginya setelah keluar dari website kita. Kualitas website-website tersebut di mata Google.

Google memiliki semua cara yang dia butuhkan untuk dapat mengidentifikasi informasi-informasi tersebut. Informasi-informasi itu kemudian diumpankan ke algoritma machine learning. Sebelum memproses informasi tersebut untuk menilai website, sistem mereka menggunakan informasi tersebut untuk menyempurnakan “pengetahuan”nya terlebih dahulu. Karena itu memang kalau kita perhatikan, update Google setelah panda direlease memang lebih lambat.

Dulu kita sering mendengar orang bertanya “Website saya kena sandbox, nggak keluar-keluar juga.” Sekarang kita mulai mendengar “Website saya kena Google panda, sudah diutak-atik sana-sini tapi masih belum keluar-keluar juga.” Persoalannya memang lain. Pertama, update lebih lambat, jadi memang menunggu update juga lebih lama, dan ranking website kita tidak akan berubah sebelum update. Tapi meskipun ketemu waktunya update, website kita tidak akan naik lagi rankingnya hanya dengan mengutak-atik parameter-parameter SEO model lama. Kecuali kita bisa merubah perilaku pengunjung anda, ranking kita tidak akan naik. Salah satu contoh parameter dan cara melihatnya, cobalah masuk ke Google Analytics dan perhatikan apakah lama waktu per kunjungan di website anda meningkat? Jika tidak, jangan harap ranking anda akan membumbung kembali.

Untuk mereka yang terbiasa dan mendapatkan hasil yang baik dengan pendekatan SEO lama, tentu Update Panda ini merupakan pukulan berat, karena website yang rankingnya jatuh, tidak lagi bisa diselamatkan dengan cara lama. Untuk menyelamatkan website yang rankingnya jatuh akibat Update Panda, anda harus memulai dari nol, dengan paradigma baru, dengan cara yang sangat berbeda. Tapi sesungguhnya Google hanya mempertegas filosofi yang telah dipegang teguh sejak lama. Google ingin memberikan hasil pencarian yang berkualitas, hanya website-website yang berkualitas yang dapat memperoleh ranking yang baik.

Pada dasarnya, para pemilik website yang menomorsatukan pengunjung, memprioritaskan konsumen, akan tetap bertahan. Mereka yang jatuh, harus mulai mengubah filosofi keberadaannya di ranah maya. Sama dengan toko tradisional yang harus menempatkan kepuasan konsumen pada prioritas tertinggi, website juga harus menempatkan pengunjung pada prioritas tertinggi.

I know this is frustrating. I know it’s a tough issue. In fact, I think that there are sites that have been really unfairly hit. That sucks and they shouldn’t be and Google needs to work on this. But I also know that I don’t think Google is going to be making many changes. I think they are very happy with the way that Panda has gone from a search quality perspective and from a user happiness perspective. Their searchers are happier, and they are not seeing as much junk in the results. Google likes the way this is going. I think we are going to see more and more of this over time. It could even get more aggressive. I would urge you to work on this stuff, to optimize around these things, and to be ready for this new form of SEO.

Thanks everyone for watching. Look forward to some great comments, questions, feedback in the post. I will see you again next week for another edition of Whiteboard Friday. Take care.

Related posts:

1. Kejarlah Keyword Kompetitif Berapa sering anda mendengar para praktisi, konsultan, atau pakar SEO...

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Dalam sebuah diskusi yang saya hadiri, sempat terjadi perdebatan ketika seorang praktisi SEO menyatakan bahwa seorang praktisi SEO setidaknya harus menguasai dua bahasa pemrograman. Perdebatan mulai menghangat ketika beberapa orang yang menyatakan sependapat dengannya karena merasa memiliki keterampilan tersebut terpukul dengan pernyataan “HTML tidak termasuk bahasa pemrograman”, kata si pembuka perdebatan. “JavaScript boleh dibilang bahasa pemrograman, tapi kalau anda hanya menggunakannya untuk membuka pop-up window, ya sama saja”, lanjutnya.

Lalu benarkah penguasaan bahasa pemrograman yang sesungguhnya dapat membantu kesuksesan kita dalam hal SEO? Jika benar, mengapa harus lebih dari satu?

Pada prinsipnya, yang kita perlukan bukanlah menggunakan bahasa tersebut untuk membuat program. “Kita bisa saja mempelajari sebuah bahasa pemrograman tetapi tidak sungguh-sungguh memahami program itu sendiri”, seorang programmer kawakan berargumen. Dengan mempelajari lebih dari satu bahasa pemrograman, kita bisa memahami bahwa dibalik “tata-bahasa” yang berbeda ada struktur logika yang sama. Itulah yang sesungguhnya perlu kita fahami.

Anda mungkin memang tidak harus membangun website sendiri, tapi jika anda memahami bahasa pemrograman, anda akan lebih mudah berkomunikasi dengan web developer yang anda sewa. Tanpa anda pernah mengalaminya sendiri, akan sangat sulit bagi anda untuk memahami mengapa perubahan kecil yang anda minta ternyata makan waktu lama untuk diimplementasikan.

“Banyak orang menyepelekan tapi sesungguhnya pemrograman itu bukanlah sesuatu yang mudah”, mantan programmer yang sekarang menjadi pebisnis online berkomentar dalam sebuah diskusi. “Ketidak-tahuan anda mungkin membuat anda memaksa web developer anda melakukan sesuatu yang sepertinya mudah tapi ternyata secara teknis sulit, dan sesungguhnya jika anda ingin membayar mereka untuk melakukan sesuatu yang super rumit, sekalian suruh saja mereka membuat Facebook dan anda akan menjadi sangat kaya”, imbuhnya.

Anda bisa lebih bijaksana jika anda memiliki pemahaman yang cukup. Ketika anda tahu persis apa yang bisa, sulit, atau bahkan tidak bisa dilakukan, anda dapat memanfaatkan tenaga web developer anda dengan lebih produktif. Anda bisa turut memikirkan, memberikan saran, untuk solusi pemrograman yang diperlukan untuk melaksanakan apa yang anda inginkan. Anda bisa menilai dengan tepat waktu yang dibutuhkan web developer anda untuk melaksanakan perintah anda.

Di kalangan komunitas programmer ada istilah yang mengatakan “The best way to communicate with your developers is to speak the same language”.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Berapa sering anda mendengar para praktisi, konsultan, atau pakar SEO menyarankan anda untuk mencari keyword yang tidak terlalu kompetitif. Dengan menjual teori niche marketing, long-tail strategy, dan lain-lain, mereka menyarankan anda untuk merunduk, menjadi pecundang yang tidak berani bertempur di medan yang keras.

Jangan membiarkan diri anda terus menjadi pecundang hanya karena malas bekerja keras dan tidak sanggup bekerja cerdas. Untuk mereka yang bekerja keras dan cerdas, peluang untuk melesat ke papan atas untuk keyword yang kompetitif masih terbuka lebar, mengalirkan luapan traffic yang sebagian terkonversi menjadi penjualan.

Ingatlah prinsip dasar search engine. Mereka terus bekerja keras mengembangkan sistem untuk memberikan para penggunanya hasil pencarian yang terbaik, sumber informasi yang relevan dengan keyword yang mereka umpankan. Jadi faktor terpenting jika anda ingin website anda diangap sebagai sumber informasi yang relevan adalah on-page optimization. Faktor-faktor penunjang on-page optimization diantaranya urutan URL, title, konten, dan teknik pemrograman.

Sekarang mari kita bicara sedikit mengenai langkah-langkah sederhana yang ampuh untuk mengalirkan “link-juice” ke halaman-halaman tertentu di dalam website kita. Teknik seperti ini efektif untuk menembus papan atas search engine untuk keyword kompetitif dan mengalirkan traffic berkualitas dalam jumlah besar.

1. Pilihlah keyword impian anda.

Pergunkan keyword research tool untuk membuat daftar keyword yang komprehensif, kemudian pilihlah sedikitnya 5 keyword yang dapat mengalirkan traffic dalam jumlah besar ke website anda. Jangan ragu-ragu, jangan malu-malu. Pilihlah keyword yang paling berpotensi mengalirkan traffic yang besar, meskipun kompetisinya sangat keras.

Sebagai contoh, misalnya anda mengelola website travel agent yang menjual “bali holiday”. Urutan keyword yang anda pilih mungkin sebagai berikut:

• bali accommodation
• bali travel
• bali hotel
• bali holiday package
• bali holiday deals

2. Sebar keyword tersebut di dalam website.

Pastikan bahwa keyword-keyword di atas tersebar di banyak halaman di di dalam website anda. Di bagian deskripsi produk, di bagian berita, di bagian blog dan sebagainya. Jangan asal sebar. Konten halaman dimana keyword-keyword tersebut ditempatkan harus relevan dengan dengan keyword ybs. Pastikan anda melakukan on page optimization dengan optimal.

3. Buat satu “landing page” untuk masing-masing keyword tadi di website anda.

Landing page adalah halaman khusus yang dibuat untuk membantu mereka yang melakukan pencarian. Mereka akan langsung mendapatkan bagian dari website anda yang relevan dengan apa yang mereka cari. Jika mereka mencari “bali accommodation”, mereka akan lebih terbantu jika mereka langsung menemukan halaman yang berisi akomodasi di Bali daripada homepage yang memuat berbagai produk-produk lain juga.

Biasanya posting blog tidak cukup untuk kebutuhan ini. Buatlah halaman khusus dengan konten yang secara spesifik relevan dan memuat produk-produk yang relevan pula.

4. Buat Internal Linkback

Dari semua keyword yang tersebar di dalam website anda (lihat langkah no. 2) buatlah link menuju landing page yang disiapkan khusus untuk keyword tersebut. Landing page akan berfungsi sebagai titik pusat strategi keyword yang anda lakukan.

5. Perkaya Linkback

Sekarang waktunya memperbesar variasi link back yang anda buat dengan keyword-keyword tambahan yang juga relevan. Untuk yang satu ini, anda tidak perlu membuat landing page baru. Yang anda harus lakukan adalah mencari keyword-keyword lain yang relevan dengan keyword utama yang anda buatkan landing page.

Buatlah konten yang relevan dengan keyword-keyword tambahan yang sudah anda tentukan. Buatlah link dengan keyword tambahan itu sebagai anchor text menuju landing page yang terkait.

Supaya anda tidak salah pilih menentukan keyword tambahan yang relevan dengan masing-masing keyword, anda bisa bertanya langsung pada fihak yang berwenang menentukan apakan keyword-keyword itu dianggap relevan atau tidak. Siapa lagi kalau bukan Google. Karena meskipun segenap hati dan perasaan kita menganggap relevan, kalau Google mengatakan tidak, ya apalah artinya. Google berkuasa.

Untungnya Google sudah membuatkan tool yang bisa membantu kita mengukur relevansi keyword dengan mudah dan cepat. Namanya Wonder Wheel. Cobalah dan anda pasti akan dengan mudah menguasainya.

6. Langkah Tambahan

Langkah terakhir adalah sabar dan tawakal. Meskipun frekuensi crawling search engine – terutama Google – sudah semakin tinggi, perlu waktu lama untuk membangun “kepercayaan”. Lambat laun keyword tambahan yang tingkat kompetisinya lebih rendah akan mulai naik. Menyusul kemudian keyword-keyword yang anda pilih. Dari pengalaman saya, setidaknya perlu 2 bukan untuk mulai melihat hasil.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Ketika anda berbicara dengan mereka yang mengaku dirinya pakar SEO, ketika anda mengikuti kursus SEO, ketika anda bermaksud menyewa konsultan SEO, pernahkan anda terfikir untuk bertanya apakah faktor terpenting dari sudut pandang SEO dalam pandangan mereka?

Kemungkinan besar dengan jarg0n-jargon yang sulit anda mengerti mereka akan menunjuk elemen-elemen canggih seperti social media optimization, link wheel dan link prism untuk link building, blog review, forum posting, dan sebagainya. Mereka sama sekali tidak salah, tapi sesungguhnya elemen terpenting untuk SEO justru ada di tangan anda sendiri, yaitu konten.

Teknik dan strategi SEO terus berkembang seiring dengan berkembangnya algoritma indexing dan ranking yang terus disempurnakan terutama oleh search engine besar seperti Google, Yahoo, dan Bing. Tetapi sejauh apapun SEO berkembang, beberapa elemen dasar tidak pernah berubah, salah satunya adalah kenyataan bahwa konten – dalam berbagai bentuknya – merupakan faktor paling menentukan kesuksesan SEO.

Beberapa bulan lalu saya dihubungi oleh pemilik sebuah website untuk membantunya dalam hal SEO. Sayangnya dari sisi pengembangan konten, dengan mengedepankan kepraktisan, mereka sedapat mungkin mengotomatisasi konten websitenya. Dengan terbuka saya mengatakan “Maaf, kelihatannya pendekatan kita berbeda sehingga kemungkinan berhasilnya kecil sekali”.

Saya tidak ingin menyalahkan apa yang mereka anggap benar, meskipun demikian saya sampaikan alasan mengapa saya berfikir demikian. Kita memerlukan berton-ton konten yang unik, menarik, bermanfaat, dan berkualitas untuk meyakinkan search engine bahwa kita layak mendapat ranking.

Dengan keyakinan penuh terhadap strategi yang mereka usung, mereka memilih untuk tidak mengindahkan pandangan saya. Sekarang setelah berbulan-bulan, masa konten mereka masih belum terbentuk, traffic mereka sangat kecil, dan nampaknya sekarang berada di ambang kematian.

Untuk memberi gambaran kepada anda, website mereka merupakan website affiliasi yang hanya menggantungkan diri pada sebanyak-banyaknya orang untuk disalurkan ke website-website tertentu. Lucunya mekanisme penyaluran pengunjung ini dia buat dalam frame yang mengandung tag <div> dengan nama perusahaan kemana mereka menyalurkan pengunjung tersebut. Dengan gambaran seperti itu, tentunya anda tidak akan heran jika mereka gagal.

Calon klien saya yang lain adalah seorang penulis buku. Sebelum kita menyepakati kerjasama, saya tekankan bahwa saya memerlukan sangat banyak konten berbentuk tulisan. Dia harus menyediakan konten tersebut sementara saya akan mengatur strategi yang tepat untuk memaksimalkan manfaat konten tersebut dan akan melakukan editing sehingga konten tersebut sesuai dengan sasaran, SEO. Karena dia menyanggupinya, maka kontrak ditandatangani.

Beberapa bulan kemudian kami mendapatkan konten yang dia kirimkan dan isinya kurang lebih sama dengan isi buku yang dia tulis. Jadi untuk apa orang membeli buku kemudian mengakses website dia jika isinya sama?

Ketika anda membangun konten untuk website anda, mulailah dengan riset (baik riset keyword maupun analisa kompetisi) kemudian buatlah rencana yang memungkinkan website anda disukai oleh kelompok sasaran.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Melirik ke belakang, tahun 2010 kita melihat banyak perubahan terjadi di dunia per-SEO-an di tahun 2010 lalu. Mungkin kita bisa mengatakan tahun 2010 merupakan tahun dengan perubahan paling signifikan di dunia SEO, atau lebih luas lagi Seach Engine Marketing (SEM).

Beberapa diantara yang cukup dominan bis kita sebut Google memperkenalkan Google Caffeine, Google Instant, Search Engine Result Page (SERP) Google yang mengkombinasikan indeks organik dan Local Listing, dan penggabungan index antara Bing dan Yahoo. Dari sisi teknis kita sempat juga melihat bagaimana para webmaster dan administrator sistem bekerja keras ketika Google mengumumkan bahwa mereka akan memasukkan kecepatan loading sebagai salah satu faktor penentu ranking.

Apa yang akan terjadi di tahun 2011? Tentu kita semua mengamati dengan cermat apa yang harus kita lakukan di tahun 2011 untuk menjinakkan Google. Memang kita juga tidak bisa menyisihkan Bing dan Yahoo, tapi dengan dominasi pasarnya yang demikian besar, wajar jika kita lebih memfokuskan diri pada Google sambil berharap Yahoo dan Bing akan ikut melirik juga.

Dalam banyak hal memang kita tidak bisa selalu berharap bahwa Google akan secara eksplisit mengumumkan apa yang akan dilakukan dan mengajarkan kita bagaimana cara menghadapinya. Artinya kita harus pandai-pandai menangkap pesan-pesan terselubung yang biasanya dilemparkan dalam berbagai kesempatan.

Mari kita lihat apa yang disediakan Google dan bagaimana kita memanfaatkannya.

Links to Your Site (Google Webmaster Tools)

Google menambahkan beberapa elemen informasi disini, diantaranya  ”your most linked content,” “who links to your content the most,” dan “how your data is linked.”

Apa artinya informasi tersebut bagi kita praktisi SEO? Deep link ke halaman internal, bukan hanya homepage, merupakan faktor penting yang harus kita tingkatkan. Informasi mengenai doman asal link menunjukkan bahwa Google menghitung link per domain, bukan per halaman. Anchor link tetap menjadi faktor penting. Kalau anda masih membuang-buang uang untuk membeli link, sudah waktunya anda berhenti.

CTR in Search Queries (Google Webmaster Tools)

Kita melihat sejumlah penyempurnaan disini dengan menampilkan click-through rate (CTR) berdasarkan keyword dan berdasarkan ranking. Apa yang bisa kita simpulkan dari sini? Disini Google menyampaikan pesan bahwa dia memantau “click” ke website kita dari SERP.

Dari sini kita bisa menyimpulkan bahwa jika website kita memiliki ranking yang baik di SERP tetapi yang meng-clik sedikit, ada kemungkinan ranking kita akan merosot. Bagaimana anda menyikapinya? Kita harus memberikan “first impression” yang relevan. Title dan Meta-Description halaman web yang tampil di SERP harus relevan serta dapat difahami dan menarik pengunjung. Kalau kita terlalu memaksakan mencekoki Title dan Meta-Description dengan keyword supaya mendapatkan ranking bagus, kemungkinan besar mereka yang melihat website anda nangkring di SERP tidak tertarik untuk meng-click dan ujung-ujungnya ranking website anda merosot.

Image Mapping (Google Webmaster Tools)

Google sekarang memungkinkan kita meng-upload image sitemaps berbasis XML. Dengan mekanisme ini kita bisa memberikan Google informasi yang lebih detail mengenai image di website kita. Sekarang kita tidak hanya bicara Alt tag, tapi jauh lebih luas lagi. Misalnya dimana posisi image tersebut berada dan integrasi gambar tersebut pada local listing.

Kita harus semakin baik mempertimbangkan penempatan image.

In-Page Analytics (Google Analytics)

Google juga terus memoles fitur Site Overlay dengan memperkenalkan versi beta dari In-Page Analytics. Dengan fasilitas ini kita bisa memahami bagaimana Google “memandang” website kita. Apakah aliran traffic hanya terfokus pada beberapa halaman saja? Darimana pengunjung satu halaman web kebanyakan datang? Link pada struktur navigasi atau link yang tersisip pada konten?

Artinya kita juga perlu memperhatikan dengan cermat CTR internal di dalam website kita, selain tentu saja CTR dari SERP.

Listing Organik dipadukan dengan Local Listing

Jika kita memperhatikan SERP akhir-akhir ini, kita akan melihat bahwa Local Listing tidak lagi dipisah tetapi digabungkan dengan listing organik. Jadi pastikan bahwa Local Listing menjadi tandem website anda.

Local Listing harus mengandung URL dan deskripsi yang relevan dengan konten website terutama homepage. Pastikan bahwa pada website kita juga menampilkan alamat lokasi yang sama dengan yang kita tampilkan pada Local Listing. Buatlah link pada website review untuk meningkatkan review dan rating.

Social Social Social

Banyak webmaster bekerja keras untuk mengambil manfaat ketika ada berita bahwa Google dan Bing mengambil aktivitas link pada Twitter dan Yahoo sebagai salah satu faktor penentuan ranking. Meskipun demikian kenyataanya efek dari aktivitas pada media sosial tersebut masih diperdebatkan.

Meskipun demikian, tidak ada ruginya membangun jaringan yang kuat pada Twitter dan Facebook. Berkonsentrasilah untuk menemukan anggota Twitter yang relevan untuk di-follow. Ketika follwer mereka mem-follow kita, balaslah dengan mem-follow mereka. Untuk Facebook, usahakan untuk membuat posting yang menarik untuk mendapatkan “Likes”.

Di website, pastikan kita memanfaatkan “Likes” Facebook. Pasang link pada account Twitter dan media sosial lainnya pada blog dan media lain yang memberikan efek viral.

Jangan Lupakan Bing

Sama sekali tidak ada yang baru dengan Bing Toolbox, tapi karena sekarang dia berada di balik index Yahoo, pastikan bahwa dia meng0indeks semua halaman website anda dan pantau frekuensi kunjungan crawlernya.

Bisa jadi Bing akan mulai dapat meningkatkan pangsa pasarnya tahun ini, karena itu sekaranglah waktu yang tepat untuk mulai mengotak-atik Toolbox. Perkuat local listing anda di search engine ini.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Jika anda menginginkan website anda sukses menapaki papan atas search engine anda harus lebih berhati-hati dalam memilih teknik untuk mempercantik ataupun menambahkan fasilitas canggih ke dalam website anda. Beberapa teknologi yang kerap dipergunakan untuk tujuan tersebut justru menjadi masalah dari sisi Search Engine Optimization (SEO).

Berikut adalah beberapa teknologi web development yang sering dipergunakan tetapi harus kita hindari karena memmiliki pengaruh negatif dari aspek SEO.

AJAX

AJAX merupakan teknologi web development canggih untuk membangun website yang interaktif. Dengan menggunakan teknologi AJAX kita bisa menyertakan data pada saat halaman web ditampilkan sehingga pengunjung website bisa berinteraksi lebih lancar dengan halaman web karena response terhadap apa yang dilakukan pengunjung website ( misalnya navigasi, sorting atau filtering data, dll.) tidak melibatkan koneksi data dengan server lagi.

Masalahnya website berbasis AJAX menyulitkan search engine untuk membaca isi website sehingga mengganggu upaya kita di sisi online marketing. Salah satu solusi yang mungkin diterapkan adalah dengan tetap menyediakan konten HTML yang dapat dibaca dengan mudah oleh search engine.

Flash

Animasi website spektakuler yang dapat dibuat dengan teknologi Flash juga dapat menjadi penghambat ranking search engine. Google dan search engine lain sulit menjelajahi konten flash sehingga kemungkinan besar akan menghindarinya. Google bisa mengindex halaman Flash, tetapi tidak berarti crawlernya dapat membaca dan mengumpulkan informasi yang diperlukan dengan optimal. Sejumlah search engine lain bahkan sama sekali tidak membaca Flash.

Broken Link

Sala sekali tidak ada urusannya dengan teknologi canggih, tapi banyak web developer dan webmaster tidak cukup telaten untuk memperhatikan aspek ini. Pastikan link di semua halaman website bekerja dengan baik. Selain broken link pada website, kita perlu menghindar broken link search engine, biasanya karena kita menghapus halaman web yang sudah terindeks oleh search engine. Jika kita perlu menghapus atau mengganti halaman website, pergunakanlah metode 301 Redirect.

Proteksi Password

Mungkin model bisnis anda membatasi akses konten website hanya bagi pengunjung tertentu. Portal dan website porno sering menggunakan metode ini, dimana hanya anggota yang membayar saja yang boleh mengakses konten website. Meskipun wajar dari sisi bisnis, penting untuk diingat bahwa crawler search engine bukan anggota dan tidak membayar sehingga tidak memiliki username dan password untuk masuk. Artinya semua konten yang terproteksi password tidak bisa dikunjungi, dibaca, dan diindeks search engine.

Jika model bisnis anda mengharuskan konten website anda terproteksi password, akalilah dengan menyediakan informasi tertentu yang dapat diakses publik, termasuk crawler search engine.

Frame

Untuk kasus-kasus tertentu penggunaan Frame dapat mempercantik website. Jika anda ingin agar website secara visual tidak bergerak ketika pengunjung melakukan scrolling, anda dapat menggunakan Frame untuk membuat agar hanya bagian tertentu saja yang bergerak ketika pengunjung melakukan scrolling.

Meskipun demikian penggunaan Frame harus dihindari. Pada prinsipnya semua konten yang berada didalam Frame tidak dibaca search engine. Pergunakanlah JavaScript untuk memperoleh efek yang sama tanpa menghalangi search engine membaca seluruh konten website kita.

Gambar

Teks merupakan elemen yang sangat penting untuk search engine, sementara gambar sebaliknya, tidak penting untuk search engine, tapi penting untuk pengunjung biasa. Bukankan ada kata pepatah yang mengatakan satu gambar dapat mewakili ribuan kata? Tapi penggunaan gambar yang terlalu banyak bisa mengganggu crawler search engine. Jika respon website kita terlalu lambat karena beban gambar yang terlalu berat, crawler search engine mungkin tidak membaca konten tekstual website kita, atau hanya membaca sebagian saja.

Jadi pergunakanlah elemen gambar dengan bijaksana. Jangan lupa untuk memanfaatkan aspek-aspek tertentu yang bisa menjadikan elemen gambar lebih search-engine-friendly. Selain memperkaya konten tekstual yang dapat dibaca search engine, elemen gambar yang search-engine-friendly juga memungkinkan elemen gambar tersebut menempati ranking yang bagus dalam fasilitas pencarian khusus gambar seperti Google Image.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Sebagai praktisi SEO, terutama saat kita masih pemula, tentu kita sering mengalami dibuat frustrasi dengan link building. Semua yang dengan susah payah kita lakukan ternyata tidak menghasilkan apa-apa. Mungkin kita senang ketika mendapatkan cara baru yang ternyata memberikan hasil yang positif, tetapi ketika cara yang sama kita ulangi, ternyata tidak ada hasilnya.

Hal tersebut bukanlah hal yang aneh sebetulnya. Bahkan praktisi SEO yang sangat berpengalaman pun sering menemui jalan buntu untuk soal yang satu ini. Di tim SEO yang saya pimpin, ketika saya melihat staff yang bertugas menangani link building menemui jalan buntu, saya akan menyarankannya untuk mencoba cara yang baru. Banyak motivator bisnis bilang “think out of the box”.

Mengubah Metode Pencarian

Search di Google dengan keyword yang relevan kemudian alih-alih mulai dari halaman pertama, mulailah mundur dari halaman ke-10. Kemudian analisa backlink mereka dengan fasilitas backlink checker. Jangan dulu dijadikan parter backlink, tapi lakukan proses yang sama sekali lagi, analisalah backlink dari partner backlink mereka.

Jika website tersebut memiliki blogroll, ikuti, siapa tahu anda menemukan sesuatu yang belum pernah anda lihat sebelumnya. Jangan hanya bergantung dengan Google, coba search engine lain seperti Bing, atau coba sumber lain seperti directory. Jika anda biasa memakai fasilitas riset link tertentu, cobalah fasilitas lain.

Mengubah Pendekatan

Mungkin selama ini anda meyakini bahwa cara yang paling efektif adalah dengan email. Coba cara lain. Telepon webmasternya. Atau cari webmaster melalui media sosial, misalnya bukalah komunikasi melalui Twitter. Setelah komunikasinya berlangsung mulus, baru utarakan maksud anda untuk link building.

Jangan Bertele-tele

Sadarilah bahwa kebanyakan webmaster adalah orang yang sibuk, mereka tidak tertarik untuk membuang-buang waktu membaca sesuatu yang mereka sendiri sudah hafal di luar kepala. Bacalah kembali email yang anda pakai untuk mengajukan link building dan pastikan bahwa email itu singkat dan to the point. Anda menginginkan backlink, sampaikanlah itu secara langsung. Tidak perlu terlebih dahulu mengajarkan mereka manfaatnya.

Diskusi

Jangan merasa pandai sendiri. Diskusikanlah apa yang kita kerjakan dengan orang lain, bahkan mereka yang pekerjaannya sangat berbeda. Mungkin kedengarannya membuang-buang waktu menjelaskan sesuatu pada orang yang sama sekali tidak ada hubungannya, tapi ingatlah kadang-kadang gagasan hebat justru muncul dari orang yang pikirannya sama sekali berbeda.

Tinggalkan Meja Anda Sejenak

Mungkin ini ide gila yang tidak bisa dipertanggung jawabkan secara teknis. Tapi biarkanlah staff yang menangani link building untuk pergi minum atau makan di luar misalnya. Kadang-kadang di tempat yang berbeda akan muncul ide-ide segar yang bermutu. Ketika mengadakan team meeting, sekali-sekali lakukanlah di cafe, bukan di kantor.

Second Opinion

Saat seorang dokter memvonis pasien dengan diagnosa yang serius atau menyuruhnya melakukan terapi yang beresiko atau mahal, pasien cenderung untuk pergi berkonsultasi ke beberapa dokter lain untuk mencari second opinion. Cobalah lakukan hal yang sama. Misalnya biarkan teman anda membaca email yang biasa anda kirim untuk meminta link kemudian mintalah pendapatnya. Mungkin anda tidak menyadari hal-hal kecil yang bisa membawa pengaruh besar.

Jangan Menyerah

Kadang-kadang memang ada waktunya sesuatu yang kita kerjakan terasa lebih sulit. Jangan menyerah. Mungkin ketika anda mengirim proposal link building kepada beberapa webmaster yang berada di negara tertentu, ternyata disana memang sedang musim libur sehingga mereka tidak merespon dengan cepat. Jika anda mundur anda mungkin kehilangan kesempatan, padahal yang anda perlukan untuk menuai hasil adalah menunggu.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.

Sebagai praktisi SEO tentu kita faham betul efektivitas posting blog untuk kepentingan SEO. Kita bisa bicara banyak aspek disini, dari mulai konten halaman yang bisa dibuat sangat relevan dengan keyword sampai efektivitas komponen SEO pada mesin WordPress. Anda puas dengan kualitas link seperti itu? Tunggu dulu, anda akan mendapatkan manfaat jauh lebih besar jika posting anda juga dibuka dan dibaca banyak orang, apa lagi jika mereka kemudian mengunjungi website anda dengan meng-click link pada posting tersebut.

Tapi kita juga tahu bahwa pada blog-blog yang sangat dinamis, posting kita mungkin hanya bertahan di homepage dalam hitungan hari saja, malah mungkin jam. Sementara baik untuk crawler search engine maupun untuk pengunjung, berada di homepage memberikan jauh lebih banyak manfaat. Tapi tunggu dulu. Benar bahwa “nangkring” di homepage memberi banyak manfaat, tapi tidak berarti umur posting kita berakhir.

Salah satu kesalahan yang banyak dilakukan blogger adalah memfokuskan diri pada homepage. Pada blog dengan banyak kontributor, mereka mengeluh karena posting hanya muncul di homepage beberapa jam saja. Aliran traffic tinggi yang didapat ketika posting masih berada di homepage hanya dapat dinikmati beberapa jam saja. Tapi sesungguhnya umur posting blog tidak berakhir ketika dia keluar dari homepage. Asal kita tau caranya, posting blog bisa hidup terus.

Sebuah posting blog bisa menjadi sangat efektif oada long tail. Ingat, meskipun posting itu sudah keluar dari homepage, tapi jika halamannya terindeks search engine, dia bisa mendapatkan ranking yang tinggi untuk search keyword long tail. Dengan demikian justru posting anda akan mendapatkan traffic langsung dari search engine, tidak lagi tergantung pada blognya itu sendiri. Disini blogger memang perlu mengubah paradigma berfikir, menulis blog bukan hanya terfokus pada homepage, tapi menjadikannya satu topik sendiri yang difokuskan pada segmen long tail.

Kita juga bisa menulis posting baru yang relevan dan menyediakan link pada posting lama, dengan demikian selain dari sisi SEO posting lama mendapat manfaat, dia juga bisa mendapatkan aliran pengunjung.

Cara lain adalah dengan memanfaatkan jaringan social media seperti tweeter, facebook, dan sebagainya. Sah sah saja kita mempromosikan posting blog lama selama kita bisa membuat topiknya relevan. Bisa jadi posting lama itu menjadi hot lagi. Jika anda melakukannya dengan baik ditambah sedikit keberntungan, posting anda bisa masuk LAGI ke dalam Google News.

Jadi intinya adalah mempersiapkan posting yang bisa berumur panjang dan mengupayakan agar umurnya memang panjang, menggunakan berbagai cara untuk membuatnya terus kembali menarik perhatian.

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.