Teknik SEO Indonesia

Selain memiliki isi yang bermanfaat bagi pengunjungnya, website harus mudah difahami oleh pengunjung. Meskipun website kita sarat dengan informasi penting atau produk yang sangat dibutuhkan, jika pada saat masuk ke homepage kita pengunjung kebingungan untuk berpindah ke halaman lain, dapat dipastikan dia akan berpindah ke website lain. Pemahaman para perancang website terhadap aspek ini bermacam-macam. Anda perlu berhati-hati jika berdiskusi dengan perancang website yang akan anda sewa untuk membangun website anda. Kebanyakan perancang website adalah seniman digital atau ahli komputer. Komunikasi pemasaran dan interaksi pelanggan sama sekali jauh dari cakupan disiplin ilmu yang mereka miliki.

Kemudahan website untuk difahami telah menjadi tuntutan pemakai sejak media internet mulai dipergunakan untuk tujuan komersial. Ketika pengunjung meng-clickalamat website kita dari daftar hasil pencarian mesin pencari, pengunjung ingin agar website bekerja untuk mereka. Mereka harus dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari, untuk berpindah dari satu halaman ke halaman lain.

Kita harus mengasumsikan bahwa kesabaran pengunjung itu sangat terbatas. Mereka tidak akan marah - atau kalaupun marah kita tidak akan melihatnya - tapi mereka akan dengan mudah meninggalkan website kita. Mereka tidak mau menunggu lama sampai halaman kita yang dirancang dengan indah muncul di layar. Mereka menghargai keindahan. Tapi keindahan bukanlah hal yang mereka cari dengan berkunjung ke website kita, mereka mencari informasi. Jika mereka tidak menemukan informasi yang dicarinya, keindahan website tidak akan membuat mereka menunggu lebih lama sebelum pergi ke website lain. Mereka tidak mau menunggu lama sampau halaman terbuka, mereka tidak menginginkan grafik animasi yang canggih, dan lebih penting lagi mereka benci tersesat di dalam website. Ini semua merupakan elemen kemudahan pemakaian. Meskipun mesin pencari bukan manusia, kemudahan pemakaian juga perpengaruh pada SEO, terutama link dan waktu yang diperlukan untuk membuka halaman website.

Pada saat crawler mesin pencari berkunjung, dia akan menjelajahi website, mencari kata kunci, link, petunjuk-petunjuk kontekstual, meta dan HTML tag, dan semua elemen SEO lainnya. Crawler akan bergerak dari satu halaman ke halaman lainnya untuk meng-indeks apa yang ditemuinya untuk dimasukkan ke dalam database pencarian. Tapi jika pada saat masuk ke homepage crawler tertahan animasi flash yang anda buat, atau mengikuti link yang ternyata tidak ada isinya atau isinya tidak relevan, crawler akan mengidentifikasi dan mencatatnya. Ini jelas akan mempengaruhi ranking website anda.

Navigasi

Navigasi adalah jalan untuk bergerak di dalam website, dari satu halaman ke halaman lainnya. Ada dua jenis yang kita kenal, navigasi internal yang membawa pengunjung ke halaman lain di dalam website kita, dan navigasi eksternal yang membawa pengunjung ke website lain atau halaman tertentu di website lain. Kita harus memastikan bahwa kedua jenis navigasi ini bekerja dengan baik.

Cobalah telaah website-website yang memiliki rangking bagus di mesin pencari dan pelajari pola rancangan layout nya. Umumnya anda akan melihat satu kolom di sebelah kiri yang memuat navigasi berupa link dalam bentuk teks. Sebagian ada yang juga memiliki baris navigasi di bagian atas. Pada bagian lain berisi teks yang juga menyisipkan link ke halaman-halaman tertentu. Kebanyakan website ini memiliki pola layout yang kurang lebih sama. Membosankan? Mungkin. Apakah anda terinspirasi untuk membuat sesuatu yang berbeda? Jika ya, anda perlu sangat hati-hati. Pola ini diterapkan karena telah terbuti berhasil. Memiliki navigasi berbentuk teks yang terkumpul pada satu tempat akan memudahkan navigasi. Posisi di kiri atau di atas memiliki dua hal: Untuk pengunjung, otak manusia mengendalikan mata sedemikian ruka sehingga hal yang berada di sebelah kiri dan atas mendapat perhatian pertama. Jadi sebelum mulai memperhatikan bagian lain, mereka sudah bisa melihat dimana ada “pintu”. Untuk mesin pencari, secara tekstual kiri dan atas akan dibaca lebih dulu.

Tombol-tombol yang berupa gambar atau yang dikendalikan oleh kode program mungkin akan menyulitkan mesin pencar, bahkan mungkin sama sekali tidak dapat teridentifikasi. Itulah alasan mengapa banyak website, terutama yang memiliki navigasi berbasis gambar juga menyertakan navigasi berbasis teks. Pengunjung biasa akan senang menggunakan alat navigasi yang menarik secara visual, dan mesin pencari dapat diakomodasi oleh link berbasis teks.

Selain kolom dan baris navigasi, kebanyakan website yang memiliki ranking yang bagus di mesin pencari juga memiliki link berbasis teks ke halaman-halaman tertentu yang disisipkan di dalam teks. Link ini berupa teks yang relevan baik dengan halaman yang dituju, maupun dengan konteks kalimat di sekitarnya, dan merupakan kata kunci yang ditargetkan. Ini baik untuk SEO karena mesin pencari menemukan hubungan yang solid diantara halaman-halaman website.

Ini merupakan cara yang sangat efektif untuk mendongkrak performa SEO. Crawler mesin pencari datang mengunjungi website melalui homepage, menganalisa struktur navigasi melalui link, menganalisa isi halaman, menemukan hubungan yan kontekstual diantara keduanya. kemudian mengikuti link tersebut ke halaman lain yang ternyata memiliki hubungan kontekstual yang kuat baik dengan halaman sebelumnya maupun link yang menghubungkan keduanya, dan semuanya relevan dengan kata kunci yang ditargetkan. Secara ringkas begitulah mesin pencari menganalisa relevansi isi website kita dengan kata kunci yang kita targetkan.

Sediakanlah waktu yang cukup untuk memikirkan secara matang rancangan struktur navigasi di website kita yang tidak hanya nyaman bagi pemakai tapi juga mudah bagi mesin pencari. Jika anda berada pada situasi dimana menciptakan hal yang baik untuk mesin pencari tidak memungkinkan, pastikan anda masih bisa memberi kenyamanan pada pengunjung. Mengapa? Karena SEO merupakan komposit dari berbagai macam elemen yang saling menunjang, tapi pengunjung yang datang dan datang lagi, membeli dan membeli lagi merupakan tujuan utama. Mesin pencari melakukan segalanya untuk kepentingan pemakainya, dan website yang sering dikunjungi akan dianggap sebagai ssumber informasi yang penting dan karena itu layak mendapatkan ranking yang tinggi.

Prioritaskan Pengunjung

Ada banyak situasi dimana kita tidak bisa memenuhi selera pengunjung yang akan membeli produk kita dan crawler mesin pencari yang menentukan ranking, kedua-duanya,  secara maksimal.Selalu prioritaskan pengunjung, karena jika pengunjung senang, dia akan kembali. Dalam bisnis online, sangat mudah bagi pengujung untuk pergi ke website lain dan tidak pernah kembali lagi ke website kita. Perlu juga diingat bahwa keputusan membeli terkadang tidak terjadi pada kunjungan pertama. Karena itu pengunjung yang datang kembali sangat menentukan sukses bisnis online kita.

Anda mungkin akan mengemukanan argumen yang bertentangan seperti “untuk mendapatkan kunjungan kedua, kita harus mendapatkan kunjungan pertama terlebih dahulu, dan disitulah letak SEO dimana crawler memegang kunci”. Jadi mana yang terlebih dahulu hadir di muka bumi, telur atau ayam?

Ada solusi untuk menyiasatinya. Ketika anda merasa bahwa selera pengunjung berbeda dengan selera mesin pencari, utamakan pengunjung, dan buatlah SITEMAP untuk mesin pencari. Ada dua jenis sitemap. Pertama adalah ringkasan dari struktur navigasi website yang dibuat dalam bentuk teks link, tidak lain adalah peta ke semua halaman website. Gunakanlah kaidah-kaidah SEO standar dalam membuat sitemap, gunakan teks link, gunakan kata kunci yang relevan pada achor text, usahakan untuk mendapatkan relevansi yang kuat antara anchor text dengan isi halaman yang dituju.  Jangan lupa untuk membuat link berbasis teks dari homepage website ke halaman sitemap ini. Banyak dipercayai - dan karena itu sebaiknya diikuti - bahwa yang paling baik adalah menggunakan kata “sitemap” baik sebagai anchor text maupun nama filenya.

Jika crawler mesin pencari menemukan sitemap pada website kita, dia akan mengikuti seluruh link yang ada, kemudian mengunjungi, membaca, dan menganalisa satu per satu halaman yang dituju oleh setiap link pada sitemap.  Dengan deminkian semua halaman akan dibaca dan dimasukkan ke dalam indeks mesin pencari, dan akan muncul pada daftar hasil pencarian untuk kata kunci yang relevan. Seberapa tinggi rankingnya ditentukan seberapa baik optimisasi on-page dan off-page dari masing-masing halaman tersebut.

Selain untuk crawler mesin pencari, sitemap ini dapat juga bermanfaat untuk pengunjung biasa. Jika mereka menemukan kesulitan dalam memahami sistem navigasi dalam website anda, sitemap dapat membantunya dengan menunjukkan jalan dalam bentuk yang sangat sederhana.

Tipe sitemap yang kedua adalah sitemap XML yang memiliki format khusus yang sangat spesifik. Tipe sitemap iniditujukan hanya untuk crawler mesin pencari. Dalam format khusus, file sitemap XML pada dasarnya berisi link ke semua halaman yang ada di dalam website kita.

Ini salah satu topik populer terutama bagi pemula yang ingin memulai bisnis online. Pada umumnya orang akan menempatkan nama perusahaan, merk dagang, nama orang, atau kata tertentu yang memiliki arti khusus bagi diri sendiri atau usahanya. Tetapi mulai banyak orang yang mendengar teori dari para praktisi SEO mengenai hubungan antara nama domain dengan kesuksesan SEO. Sehingga muncul pertanyaan besar dari hampir semua orang yang berniat untuk terjun di bisnis online: apakah domain mempengaruhi SEO atau sama sekali tidak ada relevansinya?

Mungkin anda pernah mendengar ada perusahaan-perusahaan yang bersedia mebayar sangat mahal untuk sebuah domain. Domain business.com yang pada tahun 1999 dibeli seharga 7.5 juta dolar sekarang ditaksir bernilai lebih dari 300 juta dolar. Domain casino.com terjual seharga 5.5 juta dolar. Domain worldwideweb.com terjual seharga 5.3 juta dolar. Apa sesungguhnya yang membuat domain begitu penting? Jelas tidak akan ada perusahaan atau orang berama Business, Casino, atau World Wide Web.

Dari sudut pandang SEO, domain - atau nama website - kita sama pentingnya dengan elemen-elemen SEO lain. Cobalah lakukan pengujian ini. Bukalah Google yang merupakan mesin pencari dengan pangsa pasar paling besar saat ini. Carilah dengan kata kunci yang merupakan suatu topik tertentu, misalnya “mobil bekas”. Ketika Google memberukan daftar hasil pencarian, perhatikanlah domain dari website yang ada di halaman pertama, terutama lima teratas. Umumnya website yang berada pada urutan tersebut memiliki kata kunci yang dicari pada domainnya.

Jadi jika perusahaan anda bernama PT. ABC dan bisnis anda adalah jual beli mobil bekas, pertimbangkanlah untuk menggunakan domain mobilbekas.com daripada abc.com. Jika anda tetap ingin memasukan nama perusahaan ke dalam domain tersebut pertimbangkan untuk menggunakan abcmobilbekas.com.

Penggunaan nama domain yang mengandung kata kunci dikombinasikan dengan isi website yang relevan akan memberikan dampak positif yang sangat besar. Kesimpulannya: penggunaan domain yang mengandung kata kunci memberikan pengaruh positif yang signifikan pada performa SEO.

Hal lain yang perlu juga menjadi bahan pertimbangan dalam memilih domain diantaranya:

• Jangan terlalu panjang. Meskipun untuk SEO panjang domain bukan merupakan suatu masalah, panjang domain perlu tetap diperhatikan. Untuk orang yang mengetahui perusahaan anda bukan melalui mesin pencari, mengingat kemudian mengetikan nama domain yang terlalu panjang pada browser mungkin akan membawa persoalan tersendiri.
• Hindari pengunaan tanda penghubung (minus), garis bawah, dan karakter-karakter lain yang tidak ada artinya. Jika domain yang anda pilih ternyata sudah tidak tersedia lagi, jangan asal comot dengan menambahkan karakter tertentu atau angka-angka hanya agar tetap “mirip”. Cobalah cari lagi kata yang relevan, atau coba menambahkan kata kunci lain dari produk yang ditawarkan. Jika mobilbekas.com sudah tidak tersedia cobalah jualbelimobil.com daripada mobilbekas2.com.
• Pergunakan extension (huruf di belakang titik) yang sesuai dengan peruntukannya. Jika website anda merupakan website bisnis komersial, usahakan untuk memakai domain yang diperuntukan untuk kebutuhan tersebut. .com atau .co.id. Pertama adalah kecenderungan orang untuk mengetikkan .com sehingga jika perusahaan anda menggunakan extension yang lain, cenderung lebih sulit diingat. Kedua mesin pencari dapat mendeteksi bahwa anda menyalahgunaan penggunaan extension dengan tujuan mendapatkan ranking yang tinggi.

Akhirnya harus tetap diingat bahwa domain hanya merupakan satu dari sekian banyak faktor yang mempengaruhi kesuksesan SEO website kita. Sehingga nama domain saja tidak akan menjamin kesuksesan atau kegagalan. Jika anda yakin bahwa anda tidak bisa menggunakan nama domain yang mengandung kata kunci - misalnya karena domain yang relevan sudah tidak tersedia atau merk anta sudah terlanjur terkenal pada pemasaran tradisional - tidak perlu berkecil hati. Anda bisa menutupi hilangnya nama domain sebagai faktor pendukung dengan mengimplementasikan dengan benar strategi SEO yang tepat, memanfaatkan elemen-elemen lainnya.  

Pertanyaan yang sering muncul ketika seseorang memutuskan untuk membangun website adalah mengenai hosting, yaitu tempat pada web server yang dipakai untuk menyimpan website kita. Dalam hal ini, kita tidak bisara soal teknis, seperti Linux v.s. Windows, dukungan terhadap penggunaan pemrograman server, ukuran ruang penyimpanan, pembatasan quota traffic, dll. tetapi lebih fokus pada sudut pandang SEO.

Apakah hosting mempengaruhi kinerja SEO? Secara lugas jawabannya adalah TIDAK. Tetapi tidak berarti hosting bukan merupakan faktor yang penting. Performa dari masing-masing elemen hosting dapat berpengaruh pada performa SEO website kita.

Perangkat Keras

Umumnya untuk website-website berskala kecil kita menggunakan sesuatu yang disebut shared hosting, dimana penyedia server menempatkan website kita pada perangkat keras yang sama dengan sejumlah pelanggan (website) lainnya. Dalam hal ini kita akan “berbagi” fasilitas. Perhatikannlah spesifikasi perangkat keras dan jumlah pelangan yang berbagi tempat dengan anda. Jika spesifikasi perangkat keras terlalu rendah dibandingkan beban pemakaian, website kita akan lebih lambat diakses.

Crawler mesin pencari hanya memberikan toleransi kecil untuk kecepatan akses, jika crawler mengunjung website anda, dan website anda rensponnya lambat, kemungkinan besar crawler akan mengabaikan website anda. Pemakai tidak lebih sabar dari crawler. Jika mereka mengunjungi website anda dan merasa bosan menunggu sampai halaman website anda terbuka, mereka akan pergi ke website lain.

Bandwidth

Banyak yang menterjemahkan istilah ini dengan lebar pita atau pita lebar. Saya memilih untuk tetap menggunakan kata dalam bahasa Inggris ini, karena memang merupakan istilah teknis yang sangat lazim, dan karena itu harus anda kenal.

Lebar pita dapat dianalogikan sebagai jalan menuju website kita. Makin lebar jalan, makin cepat kendaraan bisa melaju. Jadi, faktor ini mempengaruhi kecepatan akses.

Lokasi

Lokasi dimana server yang kita pakai ditempatkan sangat mempengaruhi kecepatan. Pelajari target pengunjung website anda. Jika taregt pengunjug berada di Indonesia, sebaiknya pakailah server yang berlokasi di Indonesia. Dengan demikian akses oleh pengunjung anda tidak harus melalui jalur internet Internasional yang lebih sibuk. Sebaliknya jika target pengunjung anda lebih banyak dari luar negri, sebaiknya pilihlah yang berlokasi di luar negri, seperti Amerika Serikat atau Eropa. Untuk server di Eropa, sebaiknya pilihlah yang berada di Inggris untuk menghindari kesulitan bahasa.

Dukungan Teknis

Seperti komputer yang ada di atas meja kerja kita, server juga mempunyai kemungkinan untuk mengalami gangguan, baik itu fisik (perangkat keras), perangkat lunak, maupun hal-hal yang mungkin diakibatkan oleh file-file atau program yang kita tempatkan. Akan jauh lebih baik jika penyedia hosting yang kita pakai memiliki tenaga ahli yang bisa kita hubungi setiap saat, 24/7/365. Bayangkan jika anda memakai hosting di Amerika Serikat, dimana waktunya terbalik dengan kita.

Perhatikan juga fasilitas tambahan seperti firewall, sistem back-up, sampai sistem tata udara, pencegahan banjir, dan penjegahan kebakaran di ruang server. Sedapat mungkin kita harus mendapatkan jaminan bahwa website kita tidak akan pernah mati. Jika website kita mati pada saat crawler mesin pencar berkunjung, upaya SEO kita berada dalam bahaya yang serius. Apalah artinya 10 - 20 dolar lebih mahal setiap bulannya dibandingkan potensi kerugian yang bisa ditimbulkan akibat website kita mati.

Akhirnya, carilah rekomendasi sebelum memilih hosting. Cobalah bergabung dengan forum-forum online yang membahas tentang masalah ini.

Ada beberapa hal yang perlu kita ketahui sebelum mulai merancang website, agar setelah selesai website kita dapat dengan mudah dikenali dan di-index oleh mesin pencari sesuai dengan kata kunci yang kita targetkan. Pengertian ini sangat penting untuk menghindari kekecewaan di belakang hari. Banyak orang yang membayar perancang website untuk menciptakan website yang cantik jelita tetapi ternyata gagal secara komersial, hanya gara-gara sang perancang hanya memperhatikan keindahan visual, tetapi tidak memahami “selera” mesin pencari.

Masing-masing mesin pencari memberikan bobot yang berbeda terhadap masing-masing elemen halaman website. Tetapi perlu diperhatikan bahwa ranking di mesin pencari (untuk kata kunci yang ditargetkan) sangat tergantung pada sejauh mana website memenuhi kriteria mesin pencari. Dengan distribusi bobot yang berebda-beda, elemen-elemen berikut merupakan elemen yang penting bagi semua mesin pencari: teks (termasuk kandungan kata kunci di dalamnya), tag (baik itu tag HTML maupun isi dari Meta-Tag), link di dalam website, dan popularitas (link dari website lain).

Teks

Teks merupakan elemen yang paling penting dari sebuah website, khususnya keberadaan kata kunci di dalam teks tersebut, menyangkut lokasi penempatan dan frekuensi penempatannya. Pentingnya kata kunci dalam teks ini telah menjadikan pemasaran berbasis kata kunci menjadi sebuah industri yang melibatkan uang dalam jumlah sangat besar. Kata kunci dan penenpatannya di dalam teks inilah yang memberikan perbedaan pada website, ketika website di-index oleh mesin pencari dan kemudian dimasukan ke dalam daftar hasil pencarian pada saat pengunjung mesin pencari melakukan pencarian.

Kata kunci harus cocok dengan kata dan frasa yang sekiranya akan dipakai calon pengunjung ketika melalukan pencarian melalui mesin pencari. Untuk memastikan efektivitas kata kunci yang kita pilih untuk dijadikan target, diperlukan analisa yang mendalam mengenai perilaku pasar dari produk yang ditawarkan oleh website kita. Biasanya diperlukan riset untuk mengidentifikasi kata kunci yang akan ditargetkan, dan dilakukan pengujian untuk memastikan efektivitasnya sebelum benar-benar dipergunakan.

Jika kita memilih kata kunci yang salah untuk ditargetkan, maka akan sia-sialan semua kerja keras SEO kita, karena bahkan setelah kita berhasil mendapatkan ranking yang bagus untuk kata kunci yang kita targetkan, keberhasilan ini tidak menghasilkan kunjungan. Kenapa? Karena target pasar kita melakukan pencarian melalui mesin pencari dengan kata kunci yang berbeda dari yang kita targetkan, dimana - tentu saja - website kita tidak akan muncul.

Tag

Ada dua jenis Tag yang penting diperhatikan dalam SEO, Meta Tag dan HTML Tag. Secara teknis Meta Tag sebetulnya adalah HTML Tag juga, hanya memiliki penempatan khusus. Yang paling menting dari Meta Tag adalah Tag Keywords dan Tag Description.

Tag Keywords adalah tempat dimana kita menyatakan kepada mesin pencari, untuk kata kunci apa sajakah halaman website kita relevan, dan karena itu harus ditampilkan dalam daftar hasil pencarian. Bentukan dari Tag Keywords adalah sbb:
<meta name=”keywords” content=”SEO, search engine optimization, online marketing, Google pagrank”>

Tag Description adalah tempat untuk menyatakan uraian secara singkat mengenai isi dari suatu halaman web. Bentukannya adalah sbb:
<meta name=”description” content=”Panduan mengenai search engine optimization agar website kita mendapatkan ranking yang baik di Google dan mesin pencari lainnya.”>

Tidak semua mesin pencari menggunakan Meta tags sebagai kriteria penentuan ranking. Karena itu selain Meta tag website juga harus memanfaatkan HTML Tag lainnya. Beberapa HTML Tag lain yang penting dan karena itu harus dipergunakan adalah Title tag, Top Heading tag <H1>, dan Anchor tag.

Title tag dipergunakan untuk memberikan judul halaman web. Bentukannya adalah sbb:
<title>Judul Halaman Web</title>

Setelah Title tag dipasang pada halaman web, judul tersebut akan ditampilkan pada baris paling atas pada jendela mesin pencari (pojok kiri atas, di luar isi jendela). Pada browser generasi baru yang memiliki fasilitas Tab, judul ini juga akan muncul pada Tab.

Heading tag juga merupakan aspek penting yang dianalisa mesin pencari. Heading tag terdiri dari 7 tingkatan dari <H1> sampai <H7> dimana <H1> adalah yang paling tinggi dan paling penting. Kata kunci utama yang kita targetkan harus muncul pada <H1>. Bentukannya adalah sbb:
<H1>Heading Tingkat Tertinggi</H1>

Anchor tag adalah tulisan yang jika di-click akan membawa pengunjung ke halaman web lainnya (baik itu di dalam website kita sendiri maupun pada website lain). Bentukannya adalah sbb:
<a href=”http://www.website-tujuan.com/”>Teks Link</a>

“Teks Link” pada contoh di atas merupakan elemen yang sangat penting. Anda mungkin pernah melihat pada suatu website, tulisan yang bergaris bawah, yang jika di-click akan membawa anda pada halaman web lain yang isinya relevan dengan tulusan yang anda click tersebut. Itu adalah contoh penggunaan Anchor tag yang tepat. Itulah yang dicari mesin pencari saat crawlernya menganalisa suatu website.

Link

Dalam konteks SEO, link pada halaman website harus relevan dengan isi halaman secara keseluruhan, dan harus terhubung ke website atau halaman yang befungsi. Link yang terhubung ke website atau halaman website yang tidak bekerja (misalnya karena URL nya salah, website yang dituju down, dll.) akan berakibat buruk pada pencapaian posisi di mesin pencari. Link merupakan faktor penentu yang dari dulu sampai sekarang masih tetap penting. Banyaknya upaya pengelabuan yang dilakukan oleh para webmaster dan pemilik website tidak membuat elemen ini ditinggalkan tetapi justru makin disempurnakan.

Salah satu cara yang dipakai untuk mengelabui mesin pencari dengan memanfaatkan elemen ini disebut Link Farms, yaitu website atau halaman website yang dipenuhi oleh link, dengan tujuan agar website atau halaman web tersebut mendapatkan posisi yang tinggi pada mesin pencari. Saat ini mesin pencari sudah memiliki mekanisme yang cukup canggih untuk mengeliminasi hal ini. Link Farms bukan hanya tidak lagi bermanfaat, tetapi penggunanya akan mendapat pengurangan nilai atau bahkan sama sekali dikeluarkan dari mesin pencari.

Popularitas

Banyak mesin pencari memasukan kriteria ini ke dalam formula penentuan rankingnya. Popularitas adalah banyaknya pengunjung yang datang ke suatu website melalui hasil pencarian pada mesin pencari. Semakin sering anda pengunjung datang dengan meng-click pada mesin pencari, semakin tinggi ranking website kita.

Ini merupakan faktor yang sulit, seperti menentukan mana yang lebih dulu hadir di dunia ini, antara telur dan ayam. Bagaimana anda bisa mendapatkan popularitas yang tinggi jika anda belum memiliki ranking yang tinggi. Sementara website yang telah memiliki ranking yang tinggi justru akan semakin kuat posisinya karena popularitasnya yang tinggi.

Ada banyak yang bisa kita lakukan untuk menyiasatinya. Kapan-kapan akan saya coba bahas lebih detail satu per satu. Yang paling mudah jika anda memiliki dana cukup adalah dengan Pay Per Click seperti Google Adwords. Anda juga dapet memanfaatkan jaringan sosial, direktori online, iklan, newsletter, dll.

Hal Lain

Ada beberapa hal lain yang juga perlu mendapat perhatian dan penjadi bagian dalam strategi SEO kita. Misalnya teks isi website akan dibaca dan dianalisa oleh mesin pencari dan karena itu harus memuat kata kunci dalam jumlah dan komposisi yang tepat. Cukup banyak untuk menarik crawler mesin pencari, tetapi tidak terlalu banyak sehingga tidak dianggap sebagai upaya pengelabuan yang dikenal dengan Keyword Stuffing, yang dapat berakibat dikeluarkannya website kita oleh mesin pencari.

Tag alternatif (Alt Tag) pada komponen gambar dan link juga dapat membatu kita. Alt Tag pada gambar dipergunakan untuk menampilkan keterangan mengenai gambar yang kita pasang pada halaman web. Teks ini tidak akan muncul secara visual kecuali jika browser yang dipakai pengunjung tidak dapat menampilkan elemen gambar. Alt Tag pada link dipergunakan untuk memberikan penjelasan lebih dari sekedar apa yang tertulis sebagai Anchor Text. Pada browser yang mendukung fasilitas ini, pengunjung akan dapat membaca tulisan ini dengan menempatkan mouse pada Anchor Text (mouse over).

SEO adalah pekerjaan berat. Diperlukan banyak waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengoptimasi elemen-elemen yang tepat dengan tepat, sehingga mesin pencari bukan hanya menemukan, tetapi juga meng-indeks dan memberikan ranking yang tinggi pada daftar hasil pencarian terhadap kata kunci yang ditargetkan. Semua upaya ini perlu mendapat perhatian kita secara penuh dan terus-menerus, karena sampai saat ini tidak ada sistem yang dapat melakukannya untuk anda secara otomatis.

Anda harus sudah memasukan SEO sebagai elemen integral pada saat website mulai dibangun, menentukan kata kunci yang relevan untuk dijadikan target, menempatkan kata kunci tersebut dengan komposisi yang tepat pada halaman website, menyusun meta-tag yang tepat, menyusun isi yang baik, menyusun struktur yang tepat, memilih dan memulai program pay-per-click dan paid-inclusion, mendapatkan link dari website lain.

SEO adalah kumpulan strategi untuk memperbaiki tingkat dimana website ditempatkan denga ranking yang tinggi pada daftar hasil pencarian, ketika pengunjung melakukan pencarian di mesin pencari, dengan menggunakan kata kunci yang relevan. Itu kurang-lebih definisi SEO secara umum. SEO bukan pekerjaan yang bisa dilakukan kemudian selesai dalam sesaat, tetapi terdiri dari beberapa tahapan.

Jika anda memaksakan untuk melakukan terlalu banyak strategi pada saat yang bersamaan, kita akan kebingungan sendiri untuk melihat tingkat keberhasilan (atau kegagalan yang diakibatkan implementasi dari masing-masing strategi. Pada saat kita berhasil (atau gagal), kita tidak akan tahu implementasi strategi mana yang membawa kita pada kebergasilan (atau kegagalan). Atau mungkin ada implementasi strategi yang (sebenarnya) memperlambat keberhasilan. Padahal kita perlu tahu persis mana strategi yang gagal sehingga bisa diperbaiki implementasinya, atau malah dihentikan sama sekali, dan strategi yang berhasil sehingga perlu di lanjutkan atau bahkan ditingkatkan.

Keberhasilan SEO lebih terjamin jika kita berkonsentrasi dengan mengimplementasikan strategi satu persatu, dan tenpat yang tepat untuk memulainya adalah sejak website dirancang. Hal yang pertama menarik mesin pencari adalah design website. Tag, link, struktur navigasi, dan isi adalah beberapa elemen yang menarik perhatian crawler.

Kelihatan seperti pekerjaan besar? Memang, dan lebih buruk lagi, setelah anda melakukannya, sebelum anda mulai menuai hasilnya, mungkin mesin pencari sudah mengubah algoritmanya sehingga apa yang anda lakukan menjadi sia-sia. Sia-sia? Berpeganglah pada prinsip dasar ini: apapun yang dilakukan mesin pencari adalah untuk memastikan bahwa pemakai mendapatkan informasi yang se-relevan mungkin dengan apa yang dicarinya. Jadi jika website anda berorientasi pada memberikan informasi yang komprehensif dan relevan bagi pengunjung, anda tinggal secara konsisten menerapkan strategi SEO yang tepat, dan mendapatkan ranking yang tinggi hanyalah tinggal soal waktu.

Satu pemahaman umu yang secara mutlak salah adalah bahwa SEO dilakukan setelah website jadi. Hal ini meskipun memungkinkan tetapi membawa tingkat kesulitan yang jauh lebih tinggi, bahkan pada banyak kasus sama sekali tidak bisa. Salah satu faktor yang sering menimbulkan konflik antara pemilik website dan ahli SEO adalah ketika ahli SEO meminta pemilik website untuk melakukan perubahan - yang sering sangat mendasar - pada websitenya terlebih dahulu.

Mendapatakan hasil SEO organik yang baik memakan waktu yang lama dan penyusunan elemen website yang tepat. Pada kebanyakan kasus, proses ini merupakan sesuatu yang membuat orang putus asa, karena setelah sekian banyak waktu kita habiskan untuk menyempurnakan setiap elemen di dalamnya, website kita ternyata tidak juga mendapatkan ranking yang diharapkan.

Meskipun SEO organik - yang berfokus pada kesempurnaan elemen-eleman dalam website - merupakan teknik yang efektif dan stabil dalam jangka panjang, bergantung hanya pada SEO organik saja tidaklah seefektif jika kita juga memanfaatkan PPC. Perlu diingat bahwa mesin pencari juga menghitung seringnya kunjungan ke website kita melalui pencarian dengan kata kunci yang kita targetkan. Sementara website kita belum memiliki ranking yang baik … kondisi ini seperti menebak siapa yang lebih dulu diciptakan Tuhan antara telur dan ayam.

Meskipun demikian SEO organik tetap merupakan dasar keberhasilan SEO dalam jangka panjang.

Isi Website - Unik, Sering Diperbaharui, Mengandung Kata Kunci

Isi website merupakan elemen yang paling banyak diperdebatkan oleh praktisi SEO. Salah satunya karena komponen inilah yang banyak dipergunakan oleh para “penjahat SEO” untuk melakukan tipuan-tipuan yang ditujukan untuk memperdaya sistem logika mesin pencari, sehingga websitenya mendapatkan ranking yang tinggi. Salah satu contohnya adalah keyword-stuffing, dimana kata kunci disisipkan dalam bentuk-bentuk yang tidak dapat dilikat oleh pengunjung biasa, tapi dibaca oleh mesin pencari, misalnya dengan menggunakan tulisan yang sewarna dengan latar belakangnya. Karena isi website merupakan “komoditi” yang dicari orang dari suatu website, meskipun banyak disalahgunakan, isi website tetap merupakan komponen yang sangat penting dalam SEO.

Isi website merupakan faktor utama yang menjadi daya tarik pengunjung. Apakah website anda menawarkan produk atau jasa untuk dijual atau hanya berisi informasi untuk diketahui orang, yang dicari pengunjung dari sebuah website adalah informasi yang ada di dalamnya. Deskripsi produk, artikel, tulisan blog, bahkan iklan, semuanya dibaca oleh crawler mesin pencari dalam perjalanannya menjelajah jaringan internet. Salah satu strategi yang dipergunakan mesin pencari untuk menganalisa sebuah website adalah hubungan diantara elemen-elemen didalamnya. Jadi untuk mendapatkan ranking yang baik, pastikan bahwa isi masing-masing elemen relevan satu sama lain.

Sebagian mesin pencari akan mengeluarkan atau setidaknya menurunkan nilai sebuah website jika isinya tidak unik. Terutama sejak era blogging, mesin pencari mamperkatikan seringnya isi website diperbaharui, dan apakah isi website tersebut hanya ada di website itu saja. Tidak berarti bahwa tidak boleh ada halaman statik dalam website kita, deskripsi produk misalnya, isinya pada umumnya memang jarang berubah. Tapi usahakan untuk memasukkan komponen-komponen yang menunjang perubahan misalnya pendapat pelanggan yang pernah membeli produk tersebut. Selain membantu pengunjung dalam mengambil keputusan pembelian, juga sesuai dengan “selera” mesin pencari.

Faktor lain yang perlu diperhatikan dari isi website adalah kata kunci. Kata kunci yang anda pilih sebagai sasaran harus muncul beberapa kali di dalam isi website. Yang penting disini adalah keseimbangan. Sesungguhnya proses pemilihan kata kunci itu sendiri sudah merupakan suatu tandangan. Sebagai contoh jika produk yang anda tawarkan adalah produk-produk aksesoris mobil yang biasa dipakai untuk pameran modifikasi, anda mungkin mengira bahwa kata kunci yang baik adalah “pameran mobil”. Anda bisa saja salah. Diperlukan pemahaman mendalam dan menyeluruh terhadap produk anda baik aspek teknis maupun pemasarannya. Memilih kata kunci memerlukan pemahaman terhadap perilaku pelanggan, apa yang mungkin mereka cari dengan berkunjung ke website anda. Apa yang ada di benak mereka ektika mencari produk untuk mendandani mobil mereka sebelum pameren mungkin adalah “bengkel modifikasi”, “audio mobil”, dan sebagainya. Bahkan mungkin sesuatu yang sangat berbeda, sangat spesifik, bahkan merk tertentu yang sangat terkenal - misalnya karena iklan TV.

Selain pemahaman tentang produk dan perilaku pelanggan, memilih kata kunci yang efektif juga tetap merupakan proses coba-coba. Cobalah mengubah sasaran kata kunci setiap tiga atau enam bulan untuk melihat efektivitasnya. Sangat disarankan untuk memanfaatkan program tracking seperti Google Analytics untuk memonitor arus kunjungan ke website dan kata kunci yang dipergunakan pengunjung ketika menemukan dan mengunjungi website anda.

Google Analytics

Google Analytics adalah program aplikasi statistik yang disediakan secara gratis oleh Google. Dengan program ini kita dapat menganalisa kunjungan ke website kita. Program ini dapat diakses pada alamat http://www.google.com/analytics. Sebelum dapat menggunakannya kita akan diminta untuk mendaftarkan diri dan memiliki user-name Google. Sebagai langkah awal, Google akan meminta kita untuk menempatkan kode tertentu pada website kita . Ini dilakukan untuk memastikan bahwa website yang didaftarkan untuk memakai aplikasi tersebut adalah benar-benar milik kita. Setelah kita menyelesaikan proses validasi ini, perlu waktu beberapa hari dimana sistem akan mengumpulkan data yang diperlukan sebelum mulai bisa memberikan laporan hasil analisanya. Perlu waktu setidaknya beberapa bulan sampai kita bisa memiliki gambaran menyeluruh mengenai arus kunjungan ke website kita.

Ada beberapa kelemahan Google Analytics dimana beberapa informasi tertentu yang umum perlu diketahui pengelola website - misalnya kunjungan crawler mesin pencai - tidak tersedia. Meskipun demikian, untuk suatu layanan gratis Google Analytics merupakan sistem yang cukup handal.

Link - Internal dan External

Elemen lain yang tidak kalah penting dari suatu website - terutama dari sudut pandang SEO adalah link pada halaman web. Link dapat berupa link incoming (dari website lain ke website kita), outgoing (dari website kita ke website lain), dan internal (link diantara halaman-halaman dalam website kita. Asal incoming link dan tujuan dari outgoing link adalah hal yang sangat penting untuk diperhatikan, demikian juga relevansi link tersebut.

Pada saat link mulai diperkenalkan mesin pencari sebagai faktor yang turut menentukan ranking, orang beramai-ramai membuat link farm. Link farm adalah halaman-halaman web yang penuh berisi link ke berbagai website, baik relevan maupun tidak. Karena itu kemudian mesin pencari menyempurnakan penggunaan link ke dalam proses penentuan ranking, dimana mesin pencari sedapat mungkin berusaha untuk memperhitungkan hanya link yang relevan saja. Sekarang link bernilai hanya jika relevan dengan isi website secara keseluruhan, dan terjadi diantara dua website (atau halaman web) yang isinya relevan satu sama lain. Secara teknis dan sederhana dapat dikatakan bahwa link memiliki nilai jika ada kesamaan kata kunci diantara kedua sisi.

Keseimbangan jumlah link pada tiap-tiap halaman juga perlu dicermati. Terlalu banyak link akan menyebabkan halaman tersebut dianggap sebagai link farm. Terlalu sedikit maka ranking website kita akan berada di bawah website-website lain yang memiliki link lebih banyak. Yang terbaik jika kita hanya memiliki link dengan website yang isinya kita yakini memiliki relevansi dengan website kita. Jangan masukkan link jika anda tidak yakin akan manfaat website tersebut untuk pengunjung website anda, kemudian luangkan waktu untuk berusahan mendapatkan link-balik dari website tersebut.

Internal link juga memiliki nilai yang penting. Link ini adalah jalur navigasi yang mengarahkan pengunjung pada semua halaman di dalam website kita, antara satu halaman ke halaman lain di dalam website kita. Usahakan agar link navigasi ini mudah difahami dan alurnya mudah diikuti. Jangan lupa untuk menyediakan sitemap. Sitemap memudahkan pengunjung, baik itu manusia maupun crawler mesin pencari untuk menemukan apa yang dicarinya di dalam website kita. Idealnya - jika sistem navigasi website kita mudah difagami - pengunjung tidak memerlukan bantuan sitemap. Meskipun demikia, tetap ada baiknya untuk menyediakan sitemap, meskipun anda yakin navigasi dalam website anda mudah difahami, sehingga pengunjung yang kebetulan tidak memahaminya, tetap dapat menemukan apa yang dicarinya melalui sitemap.

Website dapat dirancang sesuai selera. Ada yang membuat sitemap hanya dengan memasukkan halaman-halaman utama saja, tetapi ada juga yang menyertakan sampai dua atau tiga tingkat lebih lanjut. Berdirilah di fihak pengunjung, buatlah sitemap sedalam yang sekiranya diperlukan oleh pengunjung. Perlu diingat bahwa sitemap bisa menjadi sesuatu yang sangat rumit terutama jika website anda cukup besar.

Penilaian Pengguna

Bagaimana penilaian pemakain dalam menggunakan website kita adalah hal yang agak sulit diukur. Mudah untuk mengatakan beberapa parameter semacam “website mudah untuk dipergunakan” atau “pemakai mudah untuk menemukan informasi yang dibutuhkannya”. Tapi jangankan untuk mencapainya, untuk mengukurnya pun bukan perkara mudah. Jadi bagaimanakan sebuah website bisa mendapatkan ranking yang baik dari penilaian pengguna? Sederhana sekali. Mesin pencari masa kini sudah jauh lebih maju. Mesin pencari tidak akan bisa membuatkan anda telor ceplok, tapi dia bisa mencatat apa yang dilakukan seorang pengunjung di dalam website kita dan apa hasil yang dia dapatkan.

Kita lihat suatu contoh nyata. Misalnya anda mencari informasi tentang asuransi kesehatan. Ketika anda mendapatkan daftar hasil dari mesin pencari, bagaimana anda memilih website mana ayng akan anda kunjungi? Kebanyakan pemakai akan membaca teks pendek yang menyertai masing-masing “link”, dan menggunakannya sebagai dasar untuk memilih. Pada umumnya website yang dipilih untuk dikunjungi adalah yang berada di urutan atas, yang memliki ranking tinggi. Mesin pencari memonitor perilaku anda. Jika anda memilih website tertentu yang berada pada halaman ke lima untuk dikunjungi, kemudian ada beberapa orang lain melakukan hal yang sama, website tersebut akan memiliki angka kunjungan yang tinggi, dan kemudian mesin pencari akan meningkatkan rangkingnya. Mungkin memang tidak akan melambung dari halaman kelima ke ranking pertama, tapi mungkin dari halaman kelima ke halaman kedua atau ketiga.

Hal lain adalah seberapa cepat pengunjung kembali ke mesin pencari saat mengunjungi suatu website (yang dikunjunginya melalui mesin pencari yang bersangkutan). Misalnya anda mencari dengan kata kunci tertentu melalui mesin pencari. Kemudian anda memutuskan mengunjungi website tertentu yang berada di halaman pertama. Ternyata untuk alasan tertentu, begitu masuk ke halaman pertama website tersebut anda langsung memilih untuk kembali ke halaman mesin pencari, misalnya dengan menekan tombol back. Ini disebut bounce, dan banyaknya bounce merupakan indikator kepuasan pengungjung. Menandakan pengunjung kecewa, mungkin karena websitenya membingungkan untuk dijelajahi, atau ternyata isinya tidak sesuai dengan yang dicari - artinya tidak relevan dengan kata kunci yang dimasukkan ke mesin pencari. Banyaknya pengunjung yang kecewa - ditunjukan dengan banyaknya bounce - akan mengakibatkan mesin pencari menurunkan ranking website tersebut. Untuk menghindari hal ini, pastikan bahwa isi website kita relevan dengan kata kunci yang kita targetkan.

Mingkin perlu waktu sampai anda benar-benar bisa memahami bahaimana membuat elemen-elemen isi ini singkron, antara judul (title), deskripsi (META-description), target kata kunci (META-keywords), dan isi. Sabar, terus mencoba, terus bereksplorasi dengan berbagai kombinasi, sampai anda menemukan kombinasi yang dapat membawa website anda ke posisi yang baik di mesin pencari. Ingat bahwa ini lebih seperti seni daripada rekayasa ilmiah. Makan banyak waktu dan kesabaran, karena biasanya diperlukan dua sampai tiga bulan sampai anda dapet melihat hasil yang akurat dari apa yang anda lakukan.

Website Interaktif

Pada awalnya, website hanya digunakan untuk mempublikasikan informasi. Interaksi antara website dengan pemakai adalah pemakai membaca informasi yang ditampilkan. Sampai sekarang, esensi “membaca” masih tetap menjadi bagian yang sangat esensial. Pada intinya orang mengunjungi suatu website untuk mendapatkan informasi mengenai suatu produk, layanan, atau topik tertentu. Meskipun demikian ada banyak hal lain yang tidak kalah penting dari membaca tulisan di layar.

Sekarang kita hidup di Zaman Interaktif. Secara manusiawi kita ingin berinteraksi dengan website yang kita kunjungi. Jenis interaks bisa beragam, dari mulai mengisi jajak pendapat, memberikan komentar terhadap suatu opini, men-download file, bahkan mengikuti pemainan yang dihubungan dengan isi suatu website. Apapun model interaksi yang diterapkan, interaksi adalah sesuatu yang disukai pengunjung, dan karena itu disukai mesin pencari. Interaktivitas merupakan hal yang sangat penting dari sudut pandang SEO. Kita misa mendapatkan ranking yang baik tanpa elemen interaktif pada website kita, tapi dengan kehadiran elemen interaktif, website kita akan mendapat posisi yang lebih baik dalam waktu yang lebih singkat.

Jadi kenapa interaktivitas begitu penting? Dengan intereaktivitas kita bisa melakukan komunikasi dua arah dengan pengunjung, dan dengan komunikasi dua arah kita memiliki kesempatan lebih besar untuk mempengaruhi pengunjung melakukan apa yang kita inginkan. Bisa dalam bentuk membeli barang atau jasa yang kita tawarkan, atau setidaknya memberikan informasi sehingga kita bisa menghubunginya lagi, misalnya dengan mengisi nama dan alamat email untuk berlangganan newsletter.

Anda tertarik dengan teori yang dikemukakan orang-orang yang membicarakan SEO organik? Apakah dengan mengikuti teori SEO organik artinya pekerjaan anda lebih ringan? Karena tidak ada yang mengetahui secara persis sistem mesin pencari - saking dirahasiakannya, bahkan programmer-programmer yang bekerja untuk sistem pencari hanya mengetahui sebagian kecil saja - ada banyak orang yang mengemukakan pendapat sesuai penaglaman dan jalan pikirannya sendiri-sendiri. Pada prinsipnya metode SEO organik hanyalah sedikit berbeda. Dalam SEO organik, kita tidak menggunakan metode atau teknologi yang umum dipakai, misalnya melakukan submit ke berbagai mesin pencari. Lebih jauh, praktisi SEO organik murni juga menghindari pemakaian SEO berbayar seperti PPC. Sebaiknya jangan terjebak dengan teori-teori seperti ini, berfikirlah sederhana, SEO adalah SEO.

Masing-masing penganut teori SEO organik memiliki definisi yang sedikit berebda-beda.  Tetapi secara umum mengacu kepada emngoptimasi isi sehingga dapat menarik baik bagi manusia maupun crawler, juga menyangkut link hanya jika memang dinilai bermanfaat bagi pengunjung.  Yang dilakukan dalam optimasi isi, tetap mengacu pada optimasi elemen-elemen yang sama seperti penggunaan tag, kata kunci, dan sebagainya. Hanya pendekatannya saja yang lebih menujukan pada mengoptimasi website kemudian membiarkan mesin pencari untuk membaca dan me-ranking dengan sendirinya.

Jika anda mulai berfikir bahwa ini adalah jalan yang terbaik, pertimbangkanlah kembali. Benar tidak selalu baik. Pada prinsipnya, jika and membuat dan mengoptimasi website dengan baik, kemudian membiarkanya begitu saja, cepat atau lambat akan dikunjung dan di-index oleh mesin pencari. Kapan dan bagaimana rankingnya itu persoalan lain. Pertanyaannya apakah bisnis kita cukup “sabar” untuk menunggu hasil yang mungkin ketika muncul sama sekali berbeda dengan harapan kita.

Setelah memiliki sasaran yang ingin dicapai, kita bisa mulai menyusun rencana untuk pencapainya dalam bentuk Rencana SEO. Rencana SEO adalah dokumen tertulis yang eklak akan kita pakai sebagai pegangan dalam pelaksanaan strategi SEO website kita. Ingat, harus tertulis. Mungkin sekarang anda belum menyadari pentingnya memiliki dokumen ini secara tertulis, tapi jika tidak memilikinya secara tertulis, anda baru akan menyadarinya setelah terlambat. Untuk perusahaan besar dengan tim SEO yang lengkap, dokumen ini bisa terdiri dari ratusan halaman. Karena kita akan melakukan implementasi sendiri, kita mungkin tidak memerlukan yang sedetail itu.

Menentukan Prioritas

Pandanglah SEO website kita sebagai potongan-potongan kecil yang pekerjaan sehingga lebih mudah untuk dilaksanakan, jangan dilihat sebagai satu kesatuan besar, yang mungkin mengagetkan kita sendiri. Coba pandang website anda halaman per halaman, pilih beberapa halaman untuk menjadi prioritas, kemudian susun rencana kerja untuk masing-masing halaman tersebut. Membuat rencana dan melakukan implementasi pada satu halaman tertentu menghindarkan kita dari kecenderungan untuk menyelesaikan pekerjaan dalam semalam. Ingat, kalaupun anda bisa membuat 1000 candi dalam semalam, anda tidak akan mampu menempatkan website anda di puncak mesin pencari dalam semalam. Pada kenyataannya, pendekatan memecah pekerjaan ini lebih memungkinkan anda mencapai sasaran secara keseluruhan dalam waktu yang lebih singkat.

Prioritas tertinggi semestinya diberikan kepada halaman yang diharapkan akan menjadi yang paling banyak dikunjungi, misalnya homepage atau halaman dimana pengunjung diharapkan akan mengambil keputusan untuk membeli produk yang kita tawarkan. Lakukan sinergi dengan pola bisnis kita secara keseluruhan, sesuaikan penentuan prioritas ini dengan pola pemasaran bisnis kita. Alokasikanlah sebagian besar waktu, tenaga, dan (mungkin) dana pada halaman-halaman yang menjadi priorits.

Analisa Website

Setelah kita menentukan halaman-halaman prioritas, lakukan analisa terhadap website kita. Kenali apa yang bisa kita lihat sekarang dan apa yang ingin kita capai. Lakukan analisa ini terhadap masing-masing halaman, bukan hanya terhadap website secara keseluruhan. Penting untuk diingat, sesungguhnya yang dibaca, disimpan, dipilih, dan ditampilkan oleh mesin pencari adalah halaman, bukan website. Apapun yang anda lakukan harus difokuskan pada menempatkan halaman website kita di atas halaman-halaman lain dari website-website lain di daftar hasil pencarian.

Buatlah tabel untuk menganalisa masing-masing halaman. Teliti masing-masing elemen yang kita ketahui sebagai faktor yang menentukan keberhasilan suatu halaman website untuk mendapatkan ranking yang baik. Untuk masing-masing elemen dari setiap halaman, catat hasil pengamatan kita, tentukan apa yang perlu kita lakukan untuk menyempurnakan elemen tersebut, akan lebih baik jika kita juga menentukan deadline untuk diri sendiri, kapan penyempurnaan itu akan kita selesaikan. Karena SEO merupakan proses yang berkelanjutan, ada baiknya juga disertakan kolom untuk memberi tanda jika penyempurnaan telah selesai dilakukan, dan kolom untuk nanti menuliskan pengamatan kita tentang hasil penyempurnaan tersebut dan rencana tindak lanjutnya.

Elemen-elemen yang perlu menjadi perhatian diantaranya:

Tagging. Meta tag yang termasuk di dalam kode masing-masih halaman website merupakan elemen penting agar suatu halaman website dimasukkan ke dalam hasil pencarian sesuai dengan kata kunci yang kita harapkan. Tag yang sangat menentukan adalah TITLE dan META-DESCRIPTION.

Isi halaman. Seberapa baru? Seberapa dekat relevansinya (dengan kata kunci yang kita targetkan, dengan halaman-halaman lain di website kita, dan dengan halaman di website lain yang memiliki link ke dan dari website kita)? Seberapa sering di-update? Seberapa banyak isinya? Isi halaman merupakan faktor yang sangat penting. Ingat, mesin pencari menempatkan kepentingan “pencari” sebagai prioritas utama, dan yang diperlukan “pencari” adalah isi dari halaman web, baik itu informasi atau produk yang emreka butuhkan. Jika isi website anda jarang diperbaharui, mesin pencari akan mulai meninggalkan website kita dan memberikan nilai lebih baik kepada website yang isinya lebih sering diperbaharui. Memang ada kasus-kasus khusus dimana informasi tertentu merupakan informasi yang penting tapi kurang dinamis. Website yang mengandung informasi jenis ini mungkin akan tetap mendapatkan ranking yang baik meskipun isinya tidak pernah diperbaharui. Tapi ini benar-benar merupakan penegcualian, secara umum mesin pencari memberi nilai lebih baik untuk website yang isinya sering diperbaharui.

Link. Crawler (atau robot / spider) menganalisa link baik dari maupun ke suatu halaman website untuk diikuti dalam penjelajahannya mengumpulkan informasi mengenai website kita. Catatan perjalanan crawler akan dianalisa mesin pencari untuk menentukan hubungan antar halaman yang terhubung oleh suatu link. Link yang masuk harus datang dari halaman lain yang relevan, link yang keluar harus pergi menuju halaman lain yang relevan. Broken link (link yang halaman tujuannya tidak dapat ditemukan) memberikan pengaruh yang sangat buruk. Pastikan semua link bekerja dengan baik.

Sitemap. Sitemap membantu mempermudah crawler untuk menjelajahi seluruh isi website kita. Bedakan dari sitemap yang anda tujukan untuk mempermudah pengunjung menemukan halaman tertentu di dalam website anda. Sitemap yang ditujukan khusus untuk mesin pencari adalah dokumen berbasis XML yang ditempatkan pada direktori utama server kita yang memuat informasi untuk mesin pencari (URL, waktu update, relevansi, dsb.) Keberadaan sitemap XML akan membantu agar seluruh halaman, bahkan yang paling jauh dari homepage dapat terjelajahi oleh crawler mesin pencari. Pastikan bahwa sitemap XML anda selalu di-update.

Setelah kita menyelesaikan analisa menyeluruh terhadap website, kita akan memiliki gambaran yang lengkap menegnai bagian-bagian yang sudah cukup baik dan bagian-bagian yang masih memerlukan penyempurnaan. Perlu diingat bahwa bagian yang saat ini termasuk bagian yang tidak memerlukan perbaikan, tidak akan memelukannya di masa datang. Perubahan pada bagian tertentu pada website kita kemungkinan akan berakibat diperlukannya penyesuaian pada bagian lainnya. Sekarang kita dapat mengumpulkan semua data hasil analisa menjadi rencana kerja yang menyeluruh. Perencanaan SEO yang kita pegang sekarang tidak hanya menyangkut apa yang sudah ada dan apa yang masih diperlukan. Perencanaan SEO yang kita pegang seharusnya merupakan panduan komprehensif yang juga menyangkut pemahaman menyeluruh terhadap kondisi awal, upaya pemasaran, biaya, jadwal, dan sebagainya.

Dokumen rencana SEO tidak berbeda dengan dokumen-dokumen perencanaan lainnya, misalnya business plan. Business plan memuat informasi mengenai latar belakang, pemasaran, rencana pertumbuhan, dan rencana antisipasi masalah. Sebuah rencana SEO tidak ada bedanya. Ada analisa kondisi awal, sasaran yang ingin dicapai, dan rencana pemasaran baik untuk tiap-tiap halaman maupun website secara keseluruhan, bahkan anggaran yang diperlukan terutama jika kita mengkombinasikan penggunaan PPC.

Perlu juga dimasukan strategi yang akan dipergunakan, misalnya mendatarkan website ke sejumlah directory secara manual (tidak menggunakan software otomatis atau layanan lain yang sejenis), komposisi isi website untuk menarik crawler, rencana penggunaan kata kunci untuk program PPC, dan sebagainya. Jangan lupa untuk menetapkan jadwal untuk pengerjaan, penyelesaian, pengujian, dan tindak lanjutnya.

Tindak Lanjut

Tindak lanjut merupakan bagian yang sangat penting dalam sebuah rencana SEO. Banyak orang mengira bahwa mereka dapat menjalankan upaya SEO dan setelah itu selesai begitu saja. Kenyataannya SEO adalah kegiatan yang berkelanjutan. Selain pengerjaan diperlukan pengujian, pemantauan hasil, penyempurnaan, dan seterusnya. Sebaiknya direncanakan untuk melakukan evaluasi setiap tiga bulan. Banyak yang melakukannya setiap enam bulan, tapi pengalaman menunjukkan bahwa tiga bulanan adalah yang paling efektif. Perlu juga dipertimbangkan bahwa melakukan evaluasi - dan mungkin perubahan - lebih cepat, juga memebrikan efek yang negatif.  Pada umumnya diperlukan waktu sekitar tiga bulan untuk dapat menyimpulkan berhasil tidaknya suatuupaya SEO. Melakukan evaluasi lebih pendek dari periode tersebut mungkin akan mengakibatkan anda meningkatkan upaya yang sebenarnya tidak memberikan hasil, atau bahkan membuang upaya yang sesungguhnya (akan) memberikan hasil yang baik.

Jadi cadangkan waktu, sekurang-kurangnya tiga bulan atau sebanyak-banyaknya enam bulan.

Setelah anda memahami manfaat menginvestasikan waktu dan tenaga anda untuk SEO, anda tentu sudah siap untuk mulai melaksanakannya. Sabar, tahan dulu nafas dulu. Seperti aspek-aspek bisnis lain, anda sebaiknya tidak memulai SEO tanpa perencanaan, dan faktor penting dari perencanaan adalah menetapkan sasaran yang ingin anda capai.

Kegagalan besar yang paling umum terjadi dalam perencanaan SEO - seperti perencanaan faktor-faktor teknologis lainnya - adalah sasaran yang tidak terdefinisi dengan jelas. Sasaran SEO harus didefinisikan sesuai dengan kebutuhan bisnis kita, yang mungkin sangat berbeda dengan bisnis lain. Sebagai contoh, jika kita mengelola sebuah blog yang sederhana, SEO mungkin tidak bisa kita nilai targetnya secara finansial. Tetapi jika blog tersebut dibuat untuk memperkenalkan keberadaan produk anda, sedikit upaya SEO yang anda lakukan dan ternyata menghasilkan pengunjung ke website anda akan membuat produk anda mulai dikenal. Untuk usaha yang relatif besar investasi pada pelaksanaan strategi SEO yang tepat dapat meningkatkan volume usaha sedikitnya 50%.

Sasaran SEO mungkin berupa peningkatan pengunjung ke website kita. Kemungkinan lain adalah bertambahnya calon pembeli potensial - diluar wilayah cakupan geografis perusahaan anda - yang mengetahui keberadaan perusahaan anda dan produk yang anda tawarkan. Keduanya adalah alasan yang masuk akal mengapa anda perlu melakukan SEO. Ujung-ujungnya adalah peningkatan pendapatan, yang anda peroleh dengan mengarahkan pengunjung website anda ke dalam proses transaksi pembelian.

Jadi, sebelum anda mulai melangkah, kenalilah sasaran yang ingin dan dapat anda capai. Pastikan bahwa sasaran itu jelas dan terukur. Semakin spesifik sasaran yang anda tetapkan, semakin besar kemungkinan anda dapat mencapainya. Sebagai contoh sasaran yang menyatakan “meningkatkan jumlah pengunjung” kelihatan terlalu umum. Memang benar bahwa tujuan kita melakukan SEO adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke website kita, tetapi pernyataan tersebut terlalu lebar.  Sebaiknya anda membuat formulasi lebih spesifik, dan jelas indikator pencapaiannya. Jika tidak kita akan dengan mudah kehilangan fokus dalam upaya SEO kita.

Kadang-kadang orang menghabiskan begitu banyak waktu dan tenaga untuk SEO tanpa hasil apapun. Mesin pencari secara terus-menerus mengubag kriteria penyusunan rankingnya, terutama setelah link internal dan internal mulai diperhitungkan dalam formula penentuan ranking. Tiba-tiba semua webmaster sibuk mendapatkan sebanyak mungkin link, sebagian besar bahkan dengan website yang sama sekali tidak ada hubungannya. Tiba-tiba terjadi lonjakan popularitas link yang sebagian tidak relevan dari website-website tersebut, dan hal ini memaksa mesin pencari untuk menyempurnakan formulanya, link yang bernilai harus memenuhi berbagaimacam kriteria.

Sekarang strategi peningkatan popularitas link merupakan hal yang cukup rumit dan harus memenuhi berbagai ‘aturan main’, jika tidak mesin pencari akan menganggap kita melakukan SPAMMING, yaitu melakukan praktek-praktek yang dinilai sebagai MENIPU mesin pencari untuk mendapatkan ranking yang tinggi. Dengan stategi SEO yang benar, website kita akan mendapatkan kenaikan jumlah kunjungan dan tingkat popularitas yang wajar secara berkesinambungan. Peningkatan ranking website kita di mesin pencari akan seiring dengan pertumbuhan tersebut, sampai pada akhirnya stabil berada di posisi puncak.

Sisi lain adalah keselarasan antara sasaran SEO dengan sasaran bisnis secara keseluruhan. Jika keselarasan ini kita miliki, upaya SEO yang kita lakukan akan sia-sia. Perusahaan kita akan memperkenalkan produk baru, agar posisi kita di mesin pencari cukup tinggi ketika produk siap dipasarkan, kita mulai melakukan upaya SEO dari sekarang. Ternyata produk baru tidak dapat diluncurkan sesuai jadwal. Perusahaan anda akan kehilangan kredibilitas karena ada begitu banyak pengunjung website yang kecewa.

Faktor terakhir adalah fleksibilitas. Kita harus menentukan sasaran dan konsisten untuk mencapainya. Tapi jangan terlalu ketat. Ingat, mesin pencari terus menerus berubah. Strategi SEO anda - termasuk sasaran yang ingin dicapai - harus mampu menyesuaikan dengan linkgkungan kompetisi dan perkembangan teknologi mesin pencari. Sebaiknya strategi dan sasaran SEO anda ditinjau ulang setiap 3 sampai 6 bulan sekali. Jangan terlalu sering, karena SEO adalah proses, jika anda melakukan review kurang dari 3 bulan, anda mungkin bahkan belum melihat hasil yang sesungguhnya dari apa yang sudah anda lakukan.

SEO - Search Engine Optimization - adalah pengetahuan untuk merekayasa elemen-elemen website untuk mendapatkan rangking yang tinggi di mesin pencari. Pendek sekali, tapi memang hanya itulah esensi SEO. Jangan tertipu dengan pendeknya kalimat itu. Ada sangat banyak elemen baik external maupun external yang mempengaruhi ranking website di mesin pencari dan karena itu patut menjadi perhatian kita. SEO yang baik adalah sesuatu yang sangat sulit, dan SEO yang hebat tidak akan pernah bisa kita capai.

Mengapa SEO menjadi sangat penting? Bayangkan anda berada di tengah kerumunan ribuan orang dan seseorang berusaha mencari anda. Bagaimana anda bisa ditemukan di tengah kerumunan orang yang sepintas semua nampak mirip satu sama lainnya. Bayangkan jika kemudian ada cara untuk memisahkan, semua pria memakai celana panjang dan semua wanita memakai rok. Sekarang orang yang mencari anda harus mencari diantara setengah dari kerumunan orang yang ada. Anda bisa terus menambahkan kriteria-kriteria lain untuk menyaring sehingga tinggal tersisa sekelompok kecil orang sehingga anda lebih mudah ditemukan.

Website kita bisa dianalogikan seperti situasi anda di tengah kerumunan tadi. Di tengah kerumunan jutaan website - diperkirakan saat ini ada lebih dari 100 juta website dan terus bertambah sekitar 1.5 juta setiap bulannya - bahkan di mata mesin pencari yang mengirim crawler-crawlernya untuk mendaftar website, website kita hampir tidak terlihat. Agar website kita mudah terlihat, bahkan oleh crawler sekalipun, sejumlah elemen tertentu harus nampak jelas. Seperti orang yang tingginya lebih dari 2 meter akan lebih mudah ditemukan diantara kerumunan ribuan orang. Inilah alasan mengapa kita memerlukan SEO, agar website kita mudah ditemukan.

Secara kebetulan, cepat atau lambat website kita akan ditemukan oleh mesin pencari, dan akan mendapat tempat - entah dengan urutan ranking nomor berapa - diantara ribuan, ratusan ribu, bahkan jutaan website lainnya. Tapi berada di halaman kesepuluh atau keseratus tidak ada bedanya dengan tidak terkihat sama sekali. Agar bisa ditemukan, website kita memerlukan ranking yang jauh lebih baik. Setidaknya berada di tiga halaman pertama hasil pencarian. Orang tidak akan mencari lebih jauh dari halaman ketiga, kebanyakang mungkin malah tidak akan sampai sejauh itu. Kenyataannya hanya website yang berada di halaman pertama sajalah yang mendapat cukup pengunjung yang kemudian membeli produk yang ditawarkan. Itulah sebetulnya tujuan akhir SEO, mengasilkan uang dari pembelian yang dilakukan oleh pengunjung website.

Untuk mendapatkan ranking yang tinggi, ditemukan oleh crawler mesin pencari saja tidaklah cukup. Ada sejumlah kriteria tertentu yang harus dipenuhi agar website kita terdaftar dengan nilai lebih tinggi dari website-website lainnya. Beberapa kriteria yang diidentifikasi crawler mesin pencari diantaranya:
Anchor text (teks yang dipergunakan sebagai link menuju halaman / website lain.
Popularitas website
Relevansi link
Kata kunci
Bahasa
Isi secara keseluruhan
Umur website
Diperkirakan ada setidaknya beberapa ratus kriteria lainnya yang dijadikan bahan penilaian oleh mesin pencari dalam menentukan ranking sebuah website. Masing-masing kriteria memiliki bobot penilaian yang berbeda-beda tergantung sudut pandang yang diambil, dimana perbedaan sudut pandang mempengaruhi penilaian. Sebagai contoh, ketikan menilai relevansi sebuah link, mesin pencari mungkin mempertimbangkan posisinya di dalam halaman, kata yang dipergunakan, kalimat yang berada di sekitar link dimaksud, kemana link tersebut menuju, relevansi isi dari halaman yang dituju, dan sebagainya.

Kriteria-kriteria tersebut juga mengandung bobot penilaian yang berebeda-beda. Sebagian mesin pencari menilai link lebih penting dari kata kunci, sebagian mesin pancari lain menilai sebaliknya. Bobot dan formula perhitungan oleh masing-masing mesin pencari terus-menerus berubah. Menebak bobot kriteria tertentu pada waktu tertentu tidahlah banyak artinya, karena beberapa saat kemudian bobot tersebut sudah akan berubah.

Secara umum, beberapa faktor memberikan pengaruh terhadap posisi website di mesin pencari, bahkan walaupun kita tidak memberikan perlakuan khusus. Tapi tanpa melakukan upaya yang semestinya, kita hanya membiarkan website kita mendapatkan hasil secara kebetulan saja. Kira-kira sama seperti membuka toko tanpa menempelkan merk dan produk yang kita jual. Anda akan mendapat beberapa pengunjung, tapi karena tidak ada yang mengenali keberadaan toko anda, yang datang berkunjung hanya orang yang kenal dengan anda secara pribadi, atau pejalan kaki yang penasaran.

Technorati Profile