Blog Bisnis – Bukan Sekedar Trend
Mungkin anda pernah mendengar saran seperti ini “Sekarang ini blog adalah hal terpenting dalam online marketing.” Atau pernyataan yang justru bertentangan seperti “Blog memang memiliki tempat tersendiri, tapi bukan media pemasaran langsung.” Dengan begitu banyak praktisi, pakar, mereka yang mengaku sebagai pakar, mereka yang pura-pura pakar membuat pernyataan-pernyataan yang menghebohkan, siapa yang akan anda percayai, konsultan blog atau atau ahli pemasaran tradisional?
Dengan berbagai macam propaganda praktisi pemasaran mungkin akan terjebak dalam kebingungan, apakah blog akan menjadi bagian dari perpaduan strategi pemasaran mereka. Mau mendengarkan nasihat konsultan blog? Sebetulnya siapa yang menangguk untung dari fenomena ini? Apakah ini memang strategi nyata yang membawa manfaat atau hanya agenda oportunis dari mereka yang berusaha mengambil manfaat dengan menjadikan trend sesaat menjadi fenomena yang hebat?
Apakah para ahli pemasaran tradisional yang mennyatakan bahwa blog bukan merupakan bagian dari pemasaran langsung atau program pemasaran B-to-B itu benar? Mengapa banyak ahli pemasaran tradisional menentang gagasan blogging? Apakah benar hanya karena mereka kurang melek teknologi? Atau blog memang bukan bagian dari pemasaran tradisional dan karena itu tidak tidak dapat dicarikan relevansinya dengan strategi pemasaran tradisional?
Satu dekade atau mungkin belasan tahun yang lalu ketika blog komersial mulai tumbuh, praktisi pemasaran menghadapi dilema yang sama. Sebagian dari mereka menulis dalam berbagai jurnal untuk menentang gagasan menggunakan website sebagai salah satu media pemasaran. Sebagian lain bahu membahu memproklamasikan kebangkitan web dan meyakini kematian jalur-jalur pemasaran lainnya.
Sampai akhirnya kita semua memetik pelajaran bahwa metode baru memang mendatangkan banyak manfaat, tapi tidak menggantikan metode lama, kenyataanya sukses justru diraih dengan mengkombinasikan keduanya.
Tapi mungkin anda masih befikir bahwa apa yang terjadi di masa lalu belum tentu akan terjadi lagi sekarang atau di masa yang akan datang. Mungkin anda belum cukup percaya diri dengan apa yang akan anda katakan jika di dalam rapat direksi CEO anda bertanya “Apakah blogging menjadi bagian dari komunikasi pemasaran kita?”
Pertama, bolg bukan media yang efektif untuk pemasaran langsung. Blog tidak bisa membidik kelompok sasaran dengan presisi tinggi, apalagi mebatasi penerima pesan pemasaran yang anda sampaikan. Tapi blog telah terbukti sangat bermanfaat untuk kampanye publikasi, memancing dan mengendalikan buzz (propaganda dari mulut ke mulut), bahkan dalam kasus-kasus tertentu menarik perhatian media. Penggunaan blog komersial dengan strategi yang tepat dapat menarik konsumen, lebih dari itu menciptakan keterikatan antara konsumen dengan produk dan merk.
Blog juga dapat memainkan peran penting dalam pemasaran B-to-B. Mereka yang tertarik dengan apa yang anda tawarkan bisa berlangganan RSS untuk selalu mendapatkan update terakhir mengenai produk dan merk kita. Banyak perusahaan yang sukses menjual produk jauh sebelum launching dengan menggunakan pendekatan seperti ini.
Apakah blog cocok untuk semua bisnis, semua perusahaan, semua merk, semua produk? Tidak.
Apakah blogger, khususnya konsultan blog, terlalu membesar-besarkan blog? Tentu saja.
Kelompok pertama, blogger, umunya orang yang menyukai teknologi, terkesan dengan kemampuan teknologi, dan termotivasi untuk memanfaatkan sebaik-baiknya dalam semua aspek kehidupan. Kelompok kedua, konsultan blog, cenderung mengambil manfaat sehingga para pengusaha menutup mata dan membuka dompet dengan sukarela. Korbanya mungkin akan bergabung dengan mereka yang menghritik blog, yang umumnya justru tidak menggunakan blog dengan efektif atau bahkan belum pernah menggunakannya.
Angin surga? Hanya trend sesaat? Peran penting blog tidak perlu dibesar-besarkan tapi juga tidak boleh diabaikan. Memang kenyataanya blog itu sangat unik karena aspek utamanya lebih cenderung sosial daripada komersial. Jadi mereka yang sukses mengambil manfaat komersial dari blog adalah mereka yang mampu meyentuh sisi sosial dari pemasaran itu sendiri. Blog bukan direct mail, bukan telemarketing, bukan iklan TV, bukan e-commerce, tapi ditangan pemasar yang cerdas bisa menjadi potensi yang luar biasa.
No related posts.
Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.
