Menetapkan Sasaran
Setelah anda memahami manfaat menginvestasikan waktu dan tenaga anda untuk SEO, anda tentu sudah siap untuk mulai melaksanakannya. Sabar, tahan dulu nafas dulu. Seperti aspek-aspek bisnis lain, anda sebaiknya tidak memulai SEO tanpa perencanaan, dan faktor penting dari perencanaan adalah menetapkan sasaran yang ingin anda capai.
Kegagalan besar yang paling umum terjadi dalam perencanaan SEO - seperti perencanaan faktor-faktor teknologis lainnya - adalah sasaran yang tidak terdefinisi dengan jelas. Sasaran SEO harus didefinisikan sesuai dengan kebutuhan bisnis kita, yang mungkin sangat berbeda dengan bisnis lain. Sebagai contoh, jika kita mengelola sebuah blog yang sederhana, SEO mungkin tidak bisa kita nilai targetnya secara finansial. Tetapi jika blog tersebut dibuat untuk memperkenalkan keberadaan produk anda, sedikit upaya SEO yang anda lakukan dan ternyata menghasilkan pengunjung ke website anda akan membuat produk anda mulai dikenal. Untuk usaha yang relatif besar investasi pada pelaksanaan strategi SEO yang tepat dapat meningkatkan volume usaha sedikitnya 50%.
Sasaran SEO mungkin berupa peningkatan pengunjung ke website kita. Kemungkinan lain adalah bertambahnya calon pembeli potensial - diluar wilayah cakupan geografis perusahaan anda - yang mengetahui keberadaan perusahaan anda dan produk yang anda tawarkan. Keduanya adalah alasan yang masuk akal mengapa anda perlu melakukan SEO. Ujung-ujungnya adalah peningkatan pendapatan, yang anda peroleh dengan mengarahkan pengunjung website anda ke dalam proses transaksi pembelian.
Jadi, sebelum anda mulai melangkah, kenalilah sasaran yang ingin dan dapat anda capai. Pastikan bahwa sasaran itu jelas dan terukur. Semakin spesifik sasaran yang anda tetapkan, semakin besar kemungkinan anda dapat mencapainya. Sebagai contoh sasaran yang menyatakan “meningkatkan jumlah pengunjung” kelihatan terlalu umum. Memang benar bahwa tujuan kita melakukan SEO adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke website kita, tetapi pernyataan tersebut terlalu lebar. Sebaiknya anda membuat formulasi lebih spesifik, dan jelas indikator pencapaiannya. Jika tidak kita akan dengan mudah kehilangan fokus dalam upaya SEO kita.
Kadang-kadang orang menghabiskan begitu banyak waktu dan tenaga untuk SEO tanpa hasil apapun. Mesin pencari secara terus-menerus mengubag kriteria penyusunan rankingnya, terutama setelah link internal dan internal mulai diperhitungkan dalam formula penentuan ranking. Tiba-tiba semua webmaster sibuk mendapatkan sebanyak mungkin link, sebagian besar bahkan dengan website yang sama sekali tidak ada hubungannya. Tiba-tiba terjadi lonjakan popularitas link yang sebagian tidak relevan dari website-website tersebut, dan hal ini memaksa mesin pencari untuk menyempurnakan formulanya, link yang bernilai harus memenuhi berbagaimacam kriteria.
Sekarang strategi peningkatan popularitas link merupakan hal yang cukup rumit dan harus memenuhi berbagai ‘aturan main’, jika tidak mesin pencari akan menganggap kita melakukan SPAMMING, yaitu melakukan praktek-praktek yang dinilai sebagai MENIPU mesin pencari untuk mendapatkan ranking yang tinggi. Dengan stategi SEO yang benar, website kita akan mendapatkan kenaikan jumlah kunjungan dan tingkat popularitas yang wajar secara berkesinambungan. Peningkatan ranking website kita di mesin pencari akan seiring dengan pertumbuhan tersebut, sampai pada akhirnya stabil berada di posisi puncak.
Sisi lain adalah keselarasan antara sasaran SEO dengan sasaran bisnis secara keseluruhan. Jika keselarasan ini kita miliki, upaya SEO yang kita lakukan akan sia-sia. Perusahaan kita akan memperkenalkan produk baru, agar posisi kita di mesin pencari cukup tinggi ketika produk siap dipasarkan, kita mulai melakukan upaya SEO dari sekarang. Ternyata produk baru tidak dapat diluncurkan sesuai jadwal. Perusahaan anda akan kehilangan kredibilitas karena ada begitu banyak pengunjung website yang kecewa.
Faktor terakhir adalah fleksibilitas. Kita harus menentukan sasaran dan konsisten untuk mencapainya. Tapi jangan terlalu ketat. Ingat, mesin pencari terus menerus berubah. Strategi SEO anda - termasuk sasaran yang ingin dicapai - harus mampu menyesuaikan dengan linkgkungan kompetisi dan perkembangan teknologi mesin pencari. Sebaiknya strategi dan sasaran SEO anda ditinjau ulang setiap 3 sampai 6 bulan sekali. Jangan terlalu sering, karena SEO adalah proses, jika anda melakukan review kurang dari 3 bulan, anda mungkin bahkan belum melihat hasil yang sesungguhnya dari apa yang sudah anda lakukan.